Où en est la directive Green Claims de l'UE ?

Qui se prépare à une « directive Green Claims applicable à partir de 2027 » planifie à côté de l'état du droit. La directive Green Claims (GCD) est à l'arrêt depuis juin 2025. Le cadre contraignant pour les allégations environnementales est et reste la directive EmpCo (UE 2024/825), applicable à partir du 27 septembre 2026. Alors qu'EmpCo interdit principalement les affirmations génériques et les indications trompeuses, la GCD visait un contrôle et une vérification plus complets des allégations de durabilité.

L'état actuel de la directive Green Claims

En juin 2025, la Commission européenne a annoncé son intention de retirer la proposition COM(2023) 166 ; les négociations en trilogue ont été annulées et sont depuis au point mort. Dans le programme de travail 2026 de la Commission, la proposition figure comme « pendante » : un retrait formel n'a pas eu lieu, mais une reprise des négociations n'est pas engagée. Il n'existe donc ni version finale ni date d'entrée en vigueur — et aucune application « à partir de 2027 ». Le projet prévoyait que les entreprises fassent vérifier leurs allégations environnementales par des tiers indépendants avant leur publication.

Ce que prévoyait le projet aujourd'hui suspendu

Le projet de GCD se concentrait sur la transparence et la traçabilité des allégations environnementales. Les points clés étaient :

• Obligation de vérification : Les allégations environnementales devaient être vérifiées avant leur publication par des organismes indépendants et accrédités. Cela concernait aussi bien les affirmations explicites que les messages implicites.
• Exigences pour les vérificateurs : L'accréditation des vérificateurs devait être harmonisée à l'échelle de l'UE afin de garantir un niveau de qualité uniforme.
• Interdiction des allégations trompeuses : La GCD s'appuyait sur les interdictions de l'EmpCo et devait les renforcer, notamment contre les pratiques d'« écoblanchiment » telles que l'utilisation de termes vagues sans preuve concrète.
• Obligation de transparence : Les entreprises auraient dû divulguer les fondements de leurs allégations environnementales, y compris les données, méthodes et hypothèses utilisées.

Que signifierait la GCD pour les responsables marketing ?

Si le projet était un jour repris, il aurait des répercussions considérables sur le travail des responsables marketing. Les points suivants découlent du projet de texte :

1. Périmètre concerné : Tous les supports marketing contenant des allégations environnementales entreraient dans le champ d'application. Cela comprend les textes de sites web, les brochures, les publicités, les publications sur les réseaux sociaux et les emballages de produits.
2. Justification des allégations : Les allégations formulées devraient être exactes et traçables, et pouvoir être étayées par des certificats reconnus ou des données scientifiques.
3. Certificats reconnus : Des certificats reconnus tels que EU-Bio, Demeter, FSC ou Bluesign offrent dès aujourd'hui une grande crédibilité et facilitent la justification des allégations environnementales.
4. Vérification externe : Le projet prévoyait une vérification par des organismes accrédités, dont les exigences et les coûts auraient conditionné la mise en conformité.
5. Clarté des allégations : Les allégations environnementales devraient être formulées de manière claire, précise et compréhensible ; les termes vagues et les exagérations seraient prohibés — une exigence qui découle d'ailleurs déjà de l'EmpCo.

Risques juridiques et jurisprudence

Même sans GCD, les allégations environnementales trompeuses sont d'ores et déjà sanctionnables. Des jugements comme celui du BGH (I ZR 98/23) du 27.06.2024 dans l'affaire Katjes montrent que les indications trompeuses concernant la neutralité climatique ne sont pas tolérées. De même, le Code de la consommation (et loi Climat et Résilience n° 2021-1104) et la directive EmpCo (UE 2024/825) censurent l'utilisation de termes de durabilité imprécis. Le cadre de référence pour les années à venir n'est pas la GCD, mais l'EmpCo, applicable à partir du 27 septembre 2026.

Conclusion : s'orienter sur l'EmpCo, pas sur une « GCD 2027 »

La directive Green Claims est en suspens depuis juin 2025, sans version finale ni calendrier d'application. Qui veut se préparer s'oriente sur le droit déjà adopté : la directive EmpCo (UE 2024/825), applicable à partir du 27 septembre 2026, avec ses interdictions matérielles. La substantiation des allégations environnementales par des certificats reconnus et des données vérifiables reste la meilleure préparation — que le concept de vérification préalable de la GCD soit un jour repris ou non.