Directive EU Green Claims : Préparation pour 2027

La directive européenne 2024/825 (EmpCo) n'est que le début. La directive Green Claims (GCD) prévue imposera à partir de 2027 des exigences encore plus strictes concernant la crédibilité des allégations environnementales dans la communication d'entreprise. Alors qu'EmpCo interdit principalement les affirmations génériques et les indications trompeuses, la GCD vise un contrôle et une vérification plus complets des allégations de durabilité.

L'état actuel de la directive Green Claims

La directive Green Claims se trouve actuellement (en mai 2026) dans la phase finale de négociation. Le projet COM(2023) 166 final prévoit que les entreprises doivent faire vérifier leurs allégations environnementales par des tiers indépendants avant leur publication. Il est important de souligner que la version finale et la date exacte d'entrée en vigueur ne sont pas encore fixées. Toutefois, il est recommandé de se familiariser dès maintenant avec le contenu prévu afin de pouvoir prendre des mesures en temps opportun.

Les points centraux de la directive prévue

La GCD se concentre sur la transparence et la traçabilité des allégations environnementales. Les points clés sont :

* **Obligation de vérification :** Les allégations environnementales doivent être vérifiées avant leur publication par des organismes indépendants et accrédités. Cela concerne aussi bien les affirmations explicites que les messages implicites. * **Exigences pour les vérificateurs :** L'accréditation des vérificateurs doit être harmonisée à l'échelle de l'UE afin de garantir un niveau de qualité uniforme. * **Interdiction des allégations trompeuses :** La GCD s'appuie sur les interdictions de l'EmpCo et les renforce. En particulier, les pratiques d'« écoblanchiment » telles que l'utilisation de termes vagues sans preuve concrète seront poursuivies de manière plus rigoureuse. * **Obligation de transparence :** Les entreprises doivent divulguer les fondements de leurs allégations environnementales, y compris les données, méthodes et hypothèses utilisées.

Que signifie la GCD pour les responsables marketing ?

La GCD aura des répercussions considérables sur le travail des responsables marketing. Il convient de prendre en compte les points suivants :

1. **Inventaire :** Recensez tous les supports marketing contenant des allégations environnementales. Cela comprend les textes de sites web, les brochures, les publicités, les publications sur les réseaux sociaux et les emballages de produits. 2. **Vérification des allégations :** Analysez les allégations formulées quant à leur exactitude et leur traçabilité. Peuvent-elles être étayées par des certificats reconnus ou des données scientifiques ? 3. **Utiliser des certificats :** Privilégiez des certificats reconnus tels que EU-Bio, Demeter, FSC ou Bluesign pour étayer vos allégations environnementales. Ceux-ci offrent une grande crédibilité et facilitent la vérification. 4. **Préparation à la vérification :** Établissez dès maintenant des relations avec des organismes de vérification accrédités. Clarifiez les exigences et les coûts de la vérification. 5. **Communication claire :** Formulez vos allégations environnementales de manière claire, précise et compréhensible. Évitez les termes vagues et les exagérations.

Risques juridiques et jurisprudence

Les violations de la GCD peuvent être sanctionnées par des amendes substantielles. Dès à présent, des jugements comme celui du BGH (I ZR 98/23) du 27.06.2024 dans l'affaire Katjes montrent que les indications trompeuses concernant la neutralité climatique ne sont pas tolérées. De même, le § 5 UWG et la directive EmpCo (UE 2024/825) censurent l'utilisation de termes de durabilité imprécis. Il est à prévoir que les tribunaux appliqueront de manière rigoureuse les exigences de la GCD.

Recommandation d'action

La préparation à la directive Green Claims est un processus à long terme. Commencez dès maintenant l'analyse de vos supports marketing et l'adaptation de votre stratégie de communication. Investissez dans des certificats reconnus et établissez des relations avec des organismes de vérification accrédités. C'est la seule façon de garantir que vos allégations environnementales sont crédibles, juridiquement sûres et pérennes. La mise en conformité anticipée avec la GCD n'est pas seulement une obligation légale, mais aussi une opportunité de gagner la confiance des consommateurs et de se positionner comme une entreprise responsable.