26 septembre 2026
Directive EmpCo : Guide pour les PME sur la mise en œuvre
La directive UE 2024/825 (Empowering Consumers for the Green Transition, ou EmpCo) renforce à partir du 27 septembre 2026 les règles applicables aux allégations environnementales dans la communication d'entreprise. Pour les responsables marketing des PME, cela signifie qu'il faut examiner et adapter les supports publicitaires existants afin de minimiser les risques juridiques.
Les interdictions centrales de la directive EmpCo
La directive EmpCo distingue entre les interdictions « per se » et les informations trompeuses. Les interdictions « per se » sont particulièrement critiques car elles s'appliquent sans exception.
1. Interdiction de « climatiquement neutre » avec compensation
L'utilisation de termes tels que « climatiquement neutre », « neutre en CO2 » ou « zéro net » est interdite lorsqu'elle repose sur la compensation des émissions de CO2 par des mesures d'offsetting. La Cour fédérale de justice (BGH) a confirmé dans l'arrêt I ZR 98/23 (Katjes, 27.06.2024) que de telles affirmations peuvent être trompeuses sans divulgation complète et transparente. Une simple compensation sans réduction de ses propres émissions n'est pas suffisante.
2. Termes environnementaux génériques sans preuve
Les allégations générales telles que « durable », « écologique » ou « respectueux de l'environnement » sont interdites si elles ne sont pas étayées par des informations concrètes, mesurables et accessibles au public. Il ne suffit pas de simplement formuler une intention ; il faut présenter des faits vérifiables. Le § 5 UWG et la directive EmpCo (UE 2024/825) établissent que les allégations publicitaires vagues sans substance doivent être considérées comme trompeuses.
3. Labels de durabilité propres
Les labels ou certificats propres à l'entreprise qui n'ont pas été certifiés par un tiers indépendant et accrédité sont interdits. La directive exige une certification transparente et traçable par une instance neutre.
4. Promesses d'avenir trompeuses
Les déclarations prospectives telles que « Climatiquement neutre d'ici 2030 » ne sont autorisées que si un plan de mise en œuvre détaillé, accessible au public et vérifié en externe est disponible. Ce plan doit contenir des mesures concrètes, des calendriers et des objectifs mesurables.
Recommandations d'action concrètes pour les PME
Afin de garantir le respect de la directive EmpCo, les PME devraient entreprendre les démarches suivantes :
1. **Inventaire :** Effectuez une analyse complète de tous les supports marketing, y compris les contenus de site web, les brochures, les publications sur les réseaux sociaux et les emballages de produits. Identifiez toutes les déclarations susceptibles de violer la directive EmpCo. 2. **Vérification des allégations :** Vérifiez l'exactitude et la justifiabilité de toutes les allégations environnementales. Supprimez les affirmations non fondées ou complétez-les par des preuves appropriées. 3. **Utiliser des certifications :** Utilisez des certifications reconnues pour étayer vos allégations environnementales. Parmi les certificats reconnus figurent notamment EU-Bio, Demeter, Naturland, Bioland, Fairtrade FLO, GOTS, OEKO-TEX 100, Bluesign, FSC, PEFC, EU Ecolabel, Blauer Engel, ISO 14064-1, ISO 14068, SBTi, Gold Standard, VCS, B Corp, Cradle to Cradle, EMAS et ISO 14001. Notez qu'ISO 14001 est un système de management environnemental et ne constitue pas une certification de produit. 4. **Communication claire :** Formulez vos allégations environnementales de manière claire, précise et compréhensible. Évitez les formulations vagues ou trompeuses. Concentrez-vous sur des faits concrets et des résultats mesurables. Le § 5 UWG et la directive EmpCo (UE 2024/825) établissent que l'utilisation du terme « naturel » sans explication concrète peut être trompeuse. 5. **Documentation :** Documentez toutes les informations et preuves pertinentes afin de pouvoir démontrer, en cas de vérification par des concurrents ou des autorités, que vous respectez la directive EmpCo.
Conséquences juridiques en cas de violations
Les violations de la directive EmpCo peuvent entraîner des amendes considérables. Le montant exact des amendes est fixé par chaque État membre, mais peut atteindre jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel mondial de l'entreprise. En outre, les violations peuvent également donner lieu à des réclamations civiles de la part de consommateurs ou de concurrents. Selon le § 5 UWG et l'annexe I de la directive EmpCo (UE 2024/825), la publicité générique sur la durabilité sans preuve reconnue peut entraîner des demandes de cessation et de dommages et intérêts.
La directive EmpCo représente un défi considérable pour les responsables marketing des PME. Cependant, une prise en compte précoce des nouvelles règles et une mise en œuvre minutieuse des recommandations d'action mentionnées ci-dessus sont indispensables pour minimiser les risques juridiques et gagner la confiance des consommateurs.