Liste de contrôle EmpCo 2026 : Liste pratique pour les équipes marketing

Une liste de contrôle compacte que chaque équipe marketing devrait parcourir avant toute action marketing. 25 points, 5 à 10 minutes d'effort par campagne.

Avant le concept : 1. Disposons-nous de données/certificats concrets pour les affirmations ? 2. Le produit est-il certifié par un organisme externe (ISO, FSC, GOTS, B Corp) ? 3. Quelles sont les allégations publicitaires interdites (vérifier les interdictions per se) ? 4. Existe-t-il des allégations de marché comparables qui ont fait l'objet de mises en demeure ?

Pendant le concept : 5. Toutes les allégations environnementales sont-elles étayées ? 6. Les justifications sont-elles liées sur la même page ? 7. La réduction et la compensation sont-elles présentées séparément ? 8. Les émissions Scope 1+2+3 sont-elles explicitement mentionnées ? 9. Les valeurs comparatives (concurrence, moyenne du secteur) sont-elles documentées ? 10. Les promesses futures sont-elles accompagnées de trajectoires + objectifs intermédiaires ?

Avant la pré-vérification : 11. Effectuer un scan Empcora sur tous les nouveaux textes. 12. Examiner les allégations signalées comme problématiques. 13. En cas d'allégations rouges, les adapter ou les supprimer en interne. 14. En cas d'allégations jaunes, ajouter les justifications. 15. Impliquer le réviseur de conformité.

Avant publication : 16. Pré-vérification finale avec Empcora. 17. Approbation écrite du responsable de la conformité. 18. Documentation des justifications (répertoire PDF). 19. Transmettre le plan de site actualisé à Empcora.

Après publication : 20. Scan post-lancement à 24h. 21. Re-vérification à 7 jours. 22. Surveiller le score de surveillance. 23. En cas de mise en demeure, réaction immédiate (< 24h).

Tous les 3 mois : 24. Examen de conformité de tous les collaborateurs (1h de formation). 25. Observation du marché (quelles publicités de la concurrence font l'objet de mises en demeure ?).

Consignes spéciales : Pour les campagnes saisonnières (Noël, Black Friday) : audit spécial 2 semaines avant le démarrage. Pour les nouvelles versions linguistiques : audit séparé par langue. Pour les campagnes d'influenceurs : briefing des partenaires de coopération avec liste d'interdictions.

Conclusion : La liste de contrôle de conformité devrait faire partie du modèle standard de briefing marketing.