Greenwashing dans la mode 2026 : utiliser correctement GOTS, Fairtrade, GRS

Le secteur de la mode est particulièrement exposé à l'EmpCo : les allégations environnementales dans le textile font régulièrement l'objet de procédures. Problèmes les plus fréquents : « Conscious Collection », « mode durable », « ligne Eco » sans certification.

Quels labels comptent en 2026 : GOTS (Global Organic Textile Standard) — 95 % de fibres naturelles biologiques, traçabilité complète de la chaîne d'approvisionnement, audit annuel. Fairtrade Textile — salaire équitable, interdictions de pesticides, certification FLOCERT. GRS (Global Recycled Standard) — proportions de recyclage vérifiées, audit du bilan de masse. Bluesign — gestion des produits chimiques, consommation d'eau et d'énergie. OEKO-TEX Made in Green — contrôle combiné des substances nocives + durabilité.

Lesquels NE comptent PAS : Labels de marque propres (« Conscious Choice », « We Care », « Better Cotton »), initiatives de réutilisation sans certification externe, auto-déclarations telles que « fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées » sans GRS.

Étayé vs. non étayé (exemples illustrant la situation juridique) : une allégation générique telle que « Ligne de coton bio durable » n'est pas admissible sans preuve, tandis qu'une indication concrète et démontrable telle que « T-shirt en coton bio 100 % certifié GOTS (licence GOTS-DE-2023-12345) » satisfait à l'obligation de substantiation. De même, « Matériaux recyclés » reste générique et non étayé, alors que « Polyester issu de 65 % de recyclage post-consommation (certifié GRS, certificat n° RCS-2024-789) » repose sur une preuve vérifiable. « Production équitable » est de même attaquable sans fondement, tandis que « Certifié Fairtrade Textile, salaire équitable versé à toutes les travailleuses de l'unité de production XYZ (Ghana) » est étayé.

Conclusion : Termes publicitaires génériques sans certificat = passibles de mise en demeure. Les éco-labels de marque propres seront interdits per se à partir du 27/09/2026. Les certificats tiers sont la seule substantiation sûre.