Cosmétiques naturels 2026 : label COSMOS au lieu de « naturel »

La publicité pour les cosmétiques naturels est complexe sur le plan réglementaire : Règlement européen sur les cosmétiques (1223/2009), Règlement relatif à l'information des consommateurs sur les denrées alimentaires (si les ingrédients sont déclarés), EmpCo pour les allégations publicitaires, Règlement européen sur les allégations de santé (si des effets cosmétiques sont revendiqués). Le terme « naturel » seul n'a pas de définition légale — par conséquent, sans certification, il est susceptible de mise en demeure.

Les 3 principales certifications de cosmétiques naturels : COSMOS Natural — norme internationale pour 100 % d'ingrédients naturels (minimum de 5 % bio pour l'appellation « organic »). Liste négative stricte de substances exclues. NATRUE — certification associative à trois niveaux (Naturel, Bio, Bio issu de cueillette sauvage contrôlée). BDIH — Bund Deutscher Industrie- und Handelsunternehmen für Arzneimittel, Reformwaren, Nahrungsergänzungsmittel und Körperpflegemittel. Norme allemande traditionnelle.

Ce qui ne compte PAS : Les désignations de marque propres comme « à base d'ingrédients naturels », « Natural », « Végétal ». Les évaluations de Stiftung-Warentest (ce sont des tests, pas des certifications). Le logo « Vegan » seul (ne dit rien sur les propriétés de cosmétiques naturels).

Étayé vs. non étayé (exemples) : Une affirmation générique comme ❌ « Gamme de soins naturels » est inadmissible sans preuve concrète ; une affirmation étayée comme ✓ « Gamme de soins certifiée COSMOS Natural (5 % bio, certificat n° FR-2024-456) » satisfait à l'obligation de substantiation. Il en va de même pour ❌ « À base de 100 % d'ingrédients naturels » par rapport à la variante étayée ✓ « Certifié NATRUE (niveau Bio), 87 % d'ingrédients naturels, dont 19 % issus de l'agriculture biologique contrôlée » (exemples pour illustrer la situation juridique).

Attention particulière : Effet cosmétique. Les allégations telles que « retarde le vieillissement cutané » ou « raffermit la peau » ne relèvent pas seulement d'EmpCo, mais également des annexes VI/VII du Règlement européen sur les cosmétiques. Elles doivent être scientifiquement justifiables. Les fabricants de cosmétiques naturels sont donc soumis à un double droit publicitaire.

Conclusion : Ce qui est déterminant, c'est de savoir si une allégation « naturel » est couverte par une certification ; les allégations « naturel » non étayées sont susceptibles d'être contestées. Les logos écologiques de marque propre seront interdits per se à partir du 27.09.2026.