Allégation « régional » : production locale trompeuse au-delà de 100 km

Une exploitation avicole faisait la promotion de ses œufs avec la mention « production locale » (« aus heimischer Produktion ») — les œufs provenaient en réalité de fermes situées à plus de 200 km de distance. Selon le § 5 UWG et la directive EmpCo (UE 2024/825), il s'agit d'une pratique trompeuse.

Dispositif : Les consommateurs comprennent par « local » et « régional » une proximité géographique allant jusqu'à 100 km. En cas de dépassement manifeste de cette distance sans information clarificatrice, la publicité est trompeuse au titre du § 5 UWG.

Conséquence pratique : « Régional » sans définition devient risqué à partir de 50 km. À partir de 100 km, c'est pratiquement toujours exposé à une mise en demeure. Alternative sûre : indication concrète comme « de Bavière » ou « de la Forêt-Noire ».

Transposition sectorielle : L'arrêt s'applique par analogie aux denrées alimentaires (toutes catégories), produits artisanaux, meubles & articles en bois, services touristiques.

Formulations sûres : « Fabriqué en [Land] », « Dans un rayon de 50 km autour de [ville] », « Fabrication souabe, composants provenant de DE/AT/CH », « Dans l'usine de [lieu] avec des matériaux de la région ».