Allégation « régional » : production locale trompeuse au-delà de 100 km

Exemple : une exploitation avicole fait la promotion de ses œufs avec la mention « production locale » (« aus heimischer Produktion »), alors que les œufs proviennent en réalité de fermes situées à plus de 200 km de distance. Selon le Code de la consommation (et loi Climat et Résilience n° 2021-1104) et la directive EmpCo (UE 2024/825), cela peut constituer une pratique trompeuse.

Règle empirique (perception des consommateurs) : les consommateurs comprennent généralement par « local » et « régional » une certaine proximité géographique — à titre d'orientation approximative, un rayon d'environ 100 km est souvent évoqué. Il n'existe pas de seuil fixe en kilomètres sur le plan juridique ; ce qui compte est la perception des consommateurs au cas par cas. En cas de dépassement manifeste de la proximité attendue sans information clarificatrice, la publicité peut être trompeuse au titre du Code de la consommation (et loi Climat et Résilience n° 2021-1104).

Conséquence pratique : à titre d'orientation approximative, « régional » sans définition devient risqué à partir d'environ 50 km et, à partir d'environ 100 km, est régulièrement exposé à une mise en demeure. Ce qui compte est de savoir si l'origine géographique est indiquée de manière concrète et vérifiable — par exemple par une indication comme « de Bavière » ou « de la Forêt-Noire ».

Transposition sectorielle : cette règle empirique s'applique par analogie aux denrées alimentaires (toutes catégories), produits artisanaux, meubles & articles en bois, services touristiques.

Étayé vs. non étayé (exemples) : une indication d'origine globale comme « régional » est difficilement vérifiable sans précision géographique ; des allégations concrètement situées comme « Fabriqué en [Land] », « Dans un rayon de 50 km autour de [ville] », « Fabrication souabe, composants provenant de DE/AT/CH » ou « Dans l'usine de [lieu] avec des matériaux de la région » désignent en revanche une origine vérifiable (exemples illustrant la situation juridique).