Pharma & Cosmétiques naturels: Greenwashing 2026

Le secteur de la pharmacie et des cosmétiques naturels est particulièrement exposé au risque de mise en demeure, car les consommateurs y sont particulièrement sensibles aux allégations relatives à la santé et aux promesses de durabilité. La directive EmpCo (EU 2024/825) renforce considérablement, à partir du 27.09.2026, les exigences en matière de transparence et de justification des allégations publicitaires. En particulier, les allégations génériques telles que « guérison naturelle » ou « principes actifs végétaux » sont interdites sans preuve scientifique ou certification (Annexe I n° 2 UCPD). Le § 5 UWG et la directive EmpCo (UE 2024/825) précisent que l'utilisation de termes comme « naturel » peut également être trompeuse lorsque les produits contiennent des arômes ou des épaississants ajoutés. Conformément au § 5 UWG et à la directive EmpCo (UE 2024/825), les allégations génériques de durabilité sans chaînes d'approvisionnement transparentes ou certificats sont également exposées au risque de mise en demeure dans le secteur des cosmétiques. La directive EmpCo introduit une interdiction per se pour les allégations de neutralité climatique compensées par l'offsetting (Annexe I n° 4a UCPD). Les fabricants doivent au contraire miser sur des mesures concrètes de réduction et une documentation transparente. Afin de garantir des campagnes marketing sécurisées contre les mises en demeure, il est indispensable d'étayer chaque allégation par des études scientifiques, des certificats (NaTrace, COSMOS) ou des contrôles indépendants et de fournir la liste complète des ingrédients avec les dénominations INCI. La focalisation sur des faits vérifiables et l'évitement de promesses trompeuses sont la clé d'une présence juridiquement sécurisée dans le secteur de la pharmacie et des cosmétiques naturels.