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Impression & Édition: Greenwashing 2026

Le secteur de l'impression et de l'édition se trouve au centre d'une prise de conscience environnementale croissante et est donc particulièrement exposé au risque de mise en demeure. Les clients attendent de plus en plus des produits imprimés durables et des processus de production transparents. La directive européenne 2024/825 (EmpCo) renforce à partir du 27/09/2026 les exigences relatives à la communication d'informations environnementales et interdit notamment les allégations génériques. L'arrêt du BGH du 27/06/2024 (I ZR 98/23 – Katjes) a déjà clarifié que l'utilisation de « climatiquement neutre » sans divulgation détaillée du calcul de CO2 et des méthodes de compensation est trompeuse. Cette jurisprudence est transposable par analogie au secteur de l'impression et de l'édition. À partir de 2026, même la compensation documentée de manière transparente ne sera plus suffisante pour faire la publicité « climatiquement neutre ». Les allégations comme « encres d'imprimerie respectueuses de l'environnement » ou « papier durable » sans certifications concrètes ou preuves sont particulièrement critiques. Les imprimeries et les maisons d'édition doivent vérifier leur communication et s'assurer qu'elles répondent aux exigences d'EmpCo et de l'UWG. Une présentation transparente de la performance environnementale, basée sur des normes et certificats reconnus, est la clé d'un marketing crédible et à l'abri des mises en demeure.

Allégations typiques dans Impression & Édition

  • „impression climatiquement neutre"
  • „encres d'imprimerie respectueuses de l'environnement"
  • „papier durable"
  • „impression offset neutre en CO2"
  • „production économe en ressources"
  • „emballage respectueux de l'environnement"
  • „économie circulaire"

Exemples concrets (rouge/orange)

  • « Brochure imprimée climatiquement neutre » sans divulgation détaillée des méthodes de compensation.
  • « Encres d'imprimerie respectueuses de l'environnement » sans indication de certifications telles que Cradle to Cradle.
  • « Papier durable » sans preuve de certification FSC ou PEFC.

Alternatives conformes EmpCo

Au lieu de: „Brochure imprimée climatiquement neutre"
Mieux: „L'empreinte carbone de la brochure s'élève à X kg, compensée par des projets Gold Standard en Y."
Pourquoi: EmpCo Anhang I Nr. 4a interdit l'utilisation de « climatiquement neutre » sans divulgation détaillée et compensation transparente.
Au lieu de: „Encres d'imprimerie respectueuses de l'environnement"
Mieux: „Encres d'imprimerie Cradle to Cradle Certified™ Bronze Level"
Pourquoi: Allégation générique remplacée par certification concrète.

Recommandations

  • Utilisation de papier certifié FSC ou PEFC avec numéro de licence.
  • Utilisation d'encres d'imprimerie avec certification Cradle to Cradle et indication du niveau de certification.
  • Communication transparente de l'empreinte carbone du processus d'impression (Scope 1+2) et des mesures de compensation (Gold Standard, VCS).
  • Utilisation de l'Ecolabel UE pour les produits imprimés, si les critères sont remplis.
  • Documentation et divulgation de l'origine du papier et des encres d'imprimerie.
  • Éviter les allégations génériques comme « respectueux de l'environnement » et mentionner à la place des faits concrets et des certifications.

Certificats reconnus

FSC
Forest Stewardship Council – certification pour la gestion forestière durable.
PEFC
Programme for the Endorsement of Forest Certification – alternative au FSC, également pour la gestion forestière durable.
Cradle to Cradle
Certification pour les produits qui peuvent être recyclés dans un cycle fermé.
EU Ecolabel
Label écologique européen pour les produits et services à faible impact environnemental.
Gold Standard
Standard de certification pour les projets de compensation CO2 de haute qualité.
VCS
Verified Carbon Standard – un autre standard internationalement reconnu pour les projets de compensation CO2.

Décisions de justice pertinentes

BGH · I ZR 98/23 · 2024
Katjes – « climatiquement neutre » sans divulgation détaillée du calcul de CO2 et des méthodes de compensation est trompeur conformément au § 5 UWG.

Questions fréquentes

Que signifie EmpCo pour les imprimeries ?

À partir du 27/09/2026, EmpCo interdit les allégations génériques sur le respect de l'environnement sans preuve (Anhang I Nr. 2 UCPD) et soumet « climatiquement neutre » à des exigences plus strictes (Anhang I Nr. 4a).

Quelles certifications sont pertinentes pour les imprimeries ?

FSC et PEFC pour le papier, Cradle to Cradle pour les encres d'imprimerie et EU Ecolabel pour les produits imprimés sont des certifications importantes pour communiquer de manière crédible les aspects de durabilité.

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