Emballage & Expédition: Greenwashing 2026

Le secteur de l'emballage et de l'expédition est au cœur de la directive EmpCo et des risques de mise en demeure associés. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la durabilité, et les entreprises qui formulent des allégations environnementales trompeuses risquent des sanctions sévères. La jurisprudence BGH (I ZR 98/23) a clarifié que même des allégations vagues comme « écologique » sans preuves concrètes sont inadmissibles. La directive EmpCo renforce ces exigences à compter du 27.09.2026. Les allégations génériques telles que « 100% recyclable » ou « sans plastique » sont inadmissibles sans preuve d'un taux de recyclage effectif ou d'indications détaillées sur les matériaux (Annexe I n° 4a UCPD). Les entreprises doivent exposer de manière transparente les matériaux dont sont constitués leurs emballages, quelle est la proportion de matériau recyclé et quelles possibilités d'élimination existent. L'utilisation de termes créant une perception fausse ou exagérée du caractère écologique est particulièrement critique. Ainsi, par exemple, l'allégation « compostable » n'est admissible que si l'emballage est démontrablement conforme aux normes EN 13432 ou EN 17427. Les entreprises qui ne satisfont pas à ces exigences risquent des mises en demeure et des demandes de dommages-intérêts. Une adaptation proactive de la communication marketing et la mise en œuvre de chaînes d'approvisionnement transparentes sont donc indispensables pour minimiser les risques juridiques et gagner la confiance des consommateurs.