BGH-Katjes-arrest 2024: Klimaatneutraal nog toegestaan?

Het arrest in het kort Het Bundesgerichtshof besliste op 27 juni 2024 (Az. I ZR 98/23): wanneer reclame een meerduidige milieuterm als "klimaatneutraal" gebruikt, moet in de regel al in de reclame zelf worden uitgelegd welke betekening bedoeld is — reductie of compensatie. De zaak betrof een advertentie in een vakblad van de levensmiddelenbranche, niet de productverpakking.

Feitencomplex Katjes adverteerde voor zijn fruitgomproducten met een "klimaatneutraal"-logo. In werkelijkheid werd deze klimaatneutraliteit uitsluitend door CO₂-compensatie (investeringen in klimaatbeschermingsprojecten) bereikt — de productie zelf was niet emissieneutraal.

De centrale vraag Is een algemene "klimaatneutraal"-reclame zonder verdere toelichting misleidend?

Het arrest Het BGH bevestigde dit: Consumenten begrijpen "klimaatneutraal" meerduidig — ofwel als reductie bij het product ofwel als compensatie. Wie met de term adverteert, moet verduidelijken welke variant wordt bedoeld. Anders is sprake van misleiding volgens § 5 UWG.

Betekenis voor 2026 Het arrest is richtinggevend voor de EmpCo-implementatie: - Algemene "klimaatneutraal"-uitspraken zonder toelichting zijn nu al misleidend - Vanaf 27.09.2026 wordt dit een per-se-verbod (ongeacht of toegelicht of niet) - De EmpCo gaat daarmee verder dan het BGH: Zelfs transparante offsetting-reclame is verboden

Wat u nu moet doen 1. Alle "klimaatneutraal"-claims van uw website verwijderen — niet alleen toelichten 2. Ook verpakkingen en reclamemateriaal aanpassen 3. In plaats daarvan concrete reductie communiceren (Scope 1+2, basisjaar, methodiek)

Gerelateerde arresten - LG Düsseldorf 38 O 92/22 (TotalEnergies, CO2-gecompenseerde stookolie, 24.03.2023) — Reclame verboden - LG Karlsruhe 13 O 46/22 KfH (dm "milieuneutraal"/"klimaatneutraal", 26.07.2023) — Reclame verboden - Daarnaast treden consumentenorganisaties juridisch op tegen misleidende reclame over CO₂-compensatie en klimaatneutraliteit.