BGH-Katjes-arrest 2024: Klimaatneutraal nog toegestaan?

Het arrest in het kort Het Bundesgerichtshof besliste op 27 juni 2024 (Az. I ZR 98/23): Wanneer een onderneming met "klimaatneutraal" op productverpakkingen adverteert, moet duidelijk herkenbaar zijn of de klimaatneutraliteit door reductie of compensatie wordt bereikt.

Feitencomplex Katjes adverteerde voor zijn fruitgomproducten met een "klimaatneutraal"-logo. In werkelijkheid werd deze klimaatneutraliteit uitsluitend door CO₂-compensatie (investeringen in klimaatbeschermingsprojecten) bereikt — de productie zelf was niet emissieneutraal.

De centrale vraag Is een algemene "klimaatneutraal"-reclame zonder verdere toelichting misleidend?

Het arrest Het BGH bevestigde dit: Consumenten begrijpen "klimaatneutraal" meerduidig — ofwel als reductie bij het product ofwel als compensatie. Wie met de term adverteert, moet verduidelijken welke variant wordt bedoeld. Anders is sprake van misleiding volgens § 5 UWG.

Betekenis voor 2026 Het arrest is richtinggevend voor de EmpCo-implementatie: - Algemene "klimaatneutraal"-uitspraken zonder toelichting zijn nu al misleidend - Vanaf 27.09.2026 wordt dit een per-se-verbod (ongeacht of toegelicht of niet) - De EmpCo gaat daarmee verder dan het BGH: Zelfs transparante offsetting-reclame is verboden

Wat u nu moet doen 1. Alle "klimaatneutraal"-claims van uw website verwijderen — niet alleen toelichten 2. Ook verpakkingen en reclamemateriaal aanpassen 3. In plaats daarvan concrete reductie communiceren (Scope 1+2, basisjaar, methodiek)

Gerelateerde arresten - LG Düsseldorf 38 O 92/22 (TotalEnergies, CO2-gecompenseerde stookolie, 05.04.2023) — Reclame verboden - OLG Stuttgart (dm "milieuneutraal") — Reclame verboden - LG Köln 84 O 29/24 (Lufthansa CO₂-compensatie, 21.03.2025) — DUH-rechtszaak