EmpCo-Checklist 2026: Praktijklijst voor Marketing-Teams

Een compacte checklist die een marketing-team vóór elke marketing-actie zou moeten doorlopen. 25 punten, 5-10 minuten inspanning per campagne.

Vóór het concept: 1. Hebben we concrete gegevens/certificaten voor de beweringen? 2. Is het product extern gecertificeerd (ISO, FSC, GOTS, B Corp)? 3. Welke reclame-uitingen zijn verboden (Per-se-verboden doorlopen)? 4. Zijn er vergelijkbare marktuitingen die tot een waarschuwing hebben geleid?

Tijdens het concept: 5. Zijn alle milieubeweringen gesubstantieerd? 6. Zijn de substantiëringen op dezelfde pagina gelinkt? 7. Worden reductie en compensatie gescheiden weergegeven? 8. Worden Scope-1+2+3-emissies expliciet genoemd? 9. Zijn vergelijkingswaarden (concurrentie, branchegemiddelde) onderbouwd? 10. Zijn toekomstbeloften onderbouwd met paden + tussendoelen?

Vóór Pre-Check: 11. Empcora-Scan uitvoeren over alle nieuwe teksten. 12. AI-herformuleringssuggesties bekijken. 13. Bij rode claims herformulering of schrapping. 14. Bij gele claims substantiëring aanvullen. 15. Compliance-Reviewer betrekken.

Vóór publicatie: 16. Final-Pre-Check met Empcora. 17. Schriftelijke goedkeuring van de Compliance-verantwoordelijke. 18. Documentatie van de substantiëring (PDF-overzicht). 19. Bijgewerkte sitemap naar Empcora doorsturen.

Na publicatie: 20. 24u-Post-Launch-Scan. 21. 7-dagen-Re-Check. 22. Monitoring-Score bewaken. 23. Bij waarschuwing onmiddellijke reactie (< 24u).

Om de 3 maanden: 24. Compliance-Review van alle medewerkers (1u training). 25. Marktobservatie (welke concurrentiereclames leiden tot waarschuwingen?).

Speciale aanwijzingen: Bij seizoenscampagnes (Kerstmis, Black Friday): speciale audit 2 weken vóór start. Bij nieuwe taalversies: aparte audit per taal. Bij influencer-campagnes: briefing van samenwerkingspartners met verbodslijst.

Conclusie: Compliance-checklist zou onderdeel moeten worden van de standaard marketing-briefing-template.