Influencermarketing 2026: Ook posts zijn EmpCo-relevant

Influencermarketing is reclame — ook zonder expliciete vermelding "reclame". Daarom gelden alle EmpCo-regels. Merken zijn aansprakelijk voor de uitspraken van hun samenwerkingspartners wanneer er een marketingcontract bestaat.

De meest voorkomende greenwashing-valkuilen bij influencers: "Dit merk is zo duurzaam!" — algemeen, zonder onderbouwing op de merkwebsite, vatbaar voor aanmaning. "Ik ben dol op dit klimaatneutrale sneakermerk" — als de fabrikant zelf niet met "klimaatneutraal" mag adverteren, mag de influencer het niet noemen. "Van 100% gerecycled materiaal!" zonder verwijzing naar GRS-certificaat — de onderbouwing ontbreekt.

Merkverantwoordelijkheid: Relevant is of de contractuele basis met samenwerkingspartners de EmpCo-standaarden weerspiegelt, of toegestane en verboden begrippen vóór publicatie zijn meegedeeld en of er voor het geval van een overtreding sanctiemechanismen zijn voorzien.

Onderbouwd vs. niet-onderbouwd (voorbeelden ter illustratie van de juridische situatie): een generieke uitspraak als "Deze broek is 100% duurzaam" is zonder bewijs niet toelaatbaar, terwijl een concrete, aantoonbare uitspraak als "Deze broek bestaat uit 100% GOTS-gecertificeerd biologisch katoen [Link certificaatnr. GOTS-DE-2024-XYZ]" aan de onderbouwingsplicht voldoet. Evenzo blijft "Klimaatneutrale verzorgingsroutine" generiek, terwijl "Verzorgingsroutine met merk-CO₂-balans: 0,8 kg CO₂eq per toepassing (merkgegevens, ISO-14044-LCA)" op verifieerbaar bewijs berust.

Verborgen gevaren: Stories en tijdelijke posts worden vaak niet regelmatig op compliance gecontroleerd — maar ook zij zijn aantastbaar. Snapchat-, Instagram-Story- of TikTok-posts kunnen in de vorm van screenshots voorwerp van klachten worden. De vraag van documentatie is daarom ook relevant voor de traceerbaarheid van kortlevende posts.

Conclusie: Ook al handelt de influencer als particulier — zodra er een contractuele marketingbasis bestaat, zijn de EmpCo-standaarden van toepassing. Pre-check en briefing zijn daarmee structureel van belang.