Regionaal alleen onder 100 km: misleiding bij grotere afstanden

Een Beierse eierenboerderij adverteerde zijn eieren met „aus heimischer Produktion" (uit lokale productie) — de eieren kwamen echter van boerderijen op meer dan 200 km afstand. Op grond van § 5 UWG en de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) is dit misleidend.

Kern van het oordeel: Consumenten begrijpen onder „heimisch" (lokaal) en „regional" (regionaal) een ruimtelijke nabijheid van maximaal 100 km. Bij duidelijke overschrijding van deze afstand zonder verduidelijkende informatie is de reclame misleidend volgens § 5 UWG.

Praktische impact: „Regionaal" zonder definitie is risicovol vanaf 50 km. Vanaf 100 km is het feitelijk altijd vatbaar voor waarschuwingen. Veilig alternatief: concrete vermelding zoals „uit Beieren" of „uit het Zwarte Woud".

Branche-overdracht: Het vonnis geldt analoog voor levensmiddelen (alle categorieën), ambachtelijke producten, meubels & houtproducten, toeristische diensten.

Veilige formuleringen: „Geproduceerd in [deelstaat]", „Uit een straal van 50 km rond [stad]", „Zwabische fabricage, componenten uit DE/AT/CH", „In het bedrijf [plaats] met materialen uit de regio".