Regionaal alleen onder 100 km: misleiding bij grotere afstanden

Voorbeeld: een eierenboerderij adverteert zijn eieren met „aus heimischer Produktion" (uit lokale productie), terwijl de eieren in werkelijkheid van boerderijen op meer dan 200 km afstand komen. Op grond van Nederlands recht inzake oneerlijke handelspraktijken (BW Boek 6) en de Reclame Code en de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) kan dit misleidend zijn.

Vuistregel (verkeersopvatting): consumenten begrijpen onder „heimisch" (lokaal) en „regional" (regionaal) doorgaans een zekere ruimtelijke nabijheid — als ruwe richtlijn wordt vaak een straal van ongeveer 100 km genoemd. Juridisch bestaat er geen vaste kilometergrens; bepalend is de verkeersopvatting in het concrete geval. Bij duidelijke overschrijding van de verwachte nabijheid zonder verduidelijkende informatie kan de reclame misleidend zijn volgens Nederlands recht inzake oneerlijke handelspraktijken (BW Boek 6) en de Reclame Code.

Praktische impact: als ruwe richtlijn is „regionaal" zonder definitie risicovol vanaf ongeveer 50 km en vanaf ongeveer 100 km regelmatig vatbaar voor waarschuwingen. Relevant is of de ruimtelijke herkomst concreet en verifieerbaar wordt vermeld — bijvoorbeeld door een vermelding als „uit Beieren" of „uit het Zwarte Woud".

Branche-overdracht: deze vuistregel geldt naar analogie voor levensmiddelen (alle categorieën), ambachtelijke producten, meubels & houtproducten, toeristische diensten.

Onderbouwd vs. niet-onderbouwd (voorbeelden): een algemene herkomstaanduiding als „regionaal" is zonder ruimtelijke concretisering moeilijk te verifiëren; concreet gelokaliseerde beweringen als „Geproduceerd in [deelstaat]", „Uit een straal van 50 km rond [stad]", „Zwabische fabricage, componenten uit DE/AT/CH" of „In het bedrijf [plaats] met materialen uit de regio" benoemen daarentegen een verifieerbare herkomst (voorbeelden ter illustratie van de juridische situatie).