„Fair Fashion“

Bedeutung

„Fair Fashion“ ist ein Sammelbegriff ohne festgelegten Inhalt. Gemeint sein können soziale Aspekte (Löhne, Arbeitszeiten, Arbeitsschutz in Konfektion und Vorstufen) ebenso wie ökologische (Faserherkunft, Chemikalieneinsatz, Wasserverbrauch). Weil der Begriff beides umfasst, lässt sich aus ihm allein nicht ableiten, welche Eigenschaft belegt sein müsste. Eine Pflicht zur Zertifizierung durch Dritte besteht nicht. Weder die Richtlinie (EU) 2024/825 noch das UWG schreiben für „Fair Fashion“ ein bestimmtes Zertifikat vor; die Substantiierung kann auch über eigene, überprüfbare Angaben erfolgen — etwa über offengelegte Produktionsstätten, Auditberichte oder nachvollziehbare Lohnangaben. Eine Zertifizierung ist der praktisch häufigste, nicht der rechtlich vorgeschriebene Weg. Für die sozialen Anteile der Aussage ist § 5 UWG der Maßstab; ob eine Irreführung vorliegt, hängt von der Verkehrsauffassung der angesprochenen Kreise und von der geschäftlichen Relevanz im Einzelfall ab. Ein eigener Eintrag in Anhang I besteht insoweit nicht. Behauptet die Aussage ökologische Vorteile, ist ab dem 27.09.2026 Anhang I Nr. 4a UCPD in der Fassung der Richtlinie (EU) 2024/825 einschlägig, umgesetzt im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG: Die Ziffer nennt die allgemeine Umweltaussage, für die eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nicht nachgewiesen werden kann. Betrifft der Nachweis nur einen Bestandteil — etwa den Oberstoff, nicht Futter, Nähgarn und Zubehör —, wird die Aussage aber auf das gesamte Produkt bezogen, ist Anhang I Nr. 4b berührt. Wird ein eigenes Label in der Anmutung eines Gütesiegels verwendet, ohne dass ein Zertifizierungssystem dahintersteht, kommt Anhang I Nr. 2a in Betracht. Die gängigen Systeme belegen jeweils Unterschiedliches. GOTS erfasst den Bio-Faseranteil, das Chemikalienmanagement und Sozialkriterien entlang der Verarbeitungskette und wird über ein Zertifikat mit Nummer und Geltungsbereich nachgewiesen. Der Organic Content Standard (OCS) weist ausschließlich den Anteil biologisch erzeugter Fasern nach, keine Sozialkriterien. Die Fair Wear Foundation zertifiziert weder Produkte noch Lieferanten, sondern bewertet Mitgliedsmarken im Brand Performance Check mit den Stufen Leader, Good und Needs Improvement. B Corp ist eine private Unternehmenszertifizierung und trifft keine Aussage über ein einzelnes Kleidungsstück.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Fair Fashion Brand“ ohne Angabe, worauf sich die Aussage stützt
• „Faire Mode“ als Aussage über die gesamte Kollektion, obwohl nur einzelne Artikel zertifiziert sind
• Eigenes Label in Siegel-Anmutung ohne dahinterliegendes Zertifizierungssystem

Übliche Nachweise und Standards

• GOTS-Zertifikat mit Nummer, Zertifizierungsstelle und Geltungsbereich
• Organic Content Standard (OCS) für den Anteil biologisch erzeugter Fasern
• Fairtrade Textile Standard bzw. Fairtrade-Baumwolle mit Lizenz- oder Zertifikatsnummer
• Fair Wear Foundation — Brand Performance Check der Mitgliedsmarke mit Bewertungsstufe (Leader, Good, Needs Improvement) und Berichtsjahr
• B Corp — privates Unternehmenszertifikat über die Gesamtbewertung des Unternehmens, kein Textil- oder Produktstandard