„Grün“

Bedeutung

Der Begriff „grün“ ist die unspezifischste Form der Umweltaussage. Er benennt weder eine Eigenschaft noch eine Bezugsgröße und lässt offen, ob Energieverbrauch, Materialeinsatz, Emissionen, Transport oder Entsorgung gemeint sind. Als allgemeine Umweltaussage fällt er ab dem 27.09.2026 unter Anhang I Nr. 4a UCPD in der Fassung der Richtlinie (EU) 2024/825; in Deutschland wird die Schwarze Liste im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG umgesetzt. Ausnahmslos erfasst ist die Aussage damit nicht. Der Tatbestand setzt voraus, dass zwei Voraussetzungen zusammentreffen: Es fehlt der Nachweis einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung, und die Aussage wird nicht klar und deutlich auf demselben Medium spezifiziert. Der erste Weg führt über Zeichen, die ein über den Markt hinausragendes Niveau belegen — das EU Ecolabel oder ein anderes Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024, etwa den Blauen Engel, oder eine unionsrechtlich definierte Spitzenklasse. Ein Beleg zu einem Einzelaspekt trägt diesen Weg nicht: Wer erneuerbaren Strom bezieht, hat damit keine hervorragende Gesamtleistung nachgewiesen. Der zweite Weg besteht darin, im selben Medium — auf derselben Seite, im selben Spot, auf derselben Verpackung — anzugeben, worauf sich „grün“ bezieht; ein Verweis auf eine andere Seite oder eine gesonderte Landingpage erfüllt das nicht. Auch die Spezifizierung hat eine Grenze. Betrifft der genannte Vorteil nur einen Teilaspekt, wird die Aussage aber auf das gesamte Produkt oder das Unternehmen bezogen — „grünes Unternehmen“, weil der Strom erneuerbar ist —, kommt Anhang I Nr. 4b in Betracht. Unabhängig von der Schwarzen Liste ist „grün“ schon heute an § 5 UWG zu messen; maßgeblich sind dabei die Auffassung der angesprochenen Verkehrskreise und die geschäftliche Relevanz im Einzelfall. Zur EmpCo-Richtlinie liegt keine Rechtsprechung vor, sie ist erst ab dem 27.09.2026 anzuwenden. Belegbar wird eine spezifizierte Aussage über die genannte Eigenschaft selbst: Herkunftsnachweise für erneuerbaren Strom, eine Ökobilanz nach ISO 14040 und ISO 14044 — vergleichende, öffentlich verbreitete Aussagen verlangen dort zusätzlich die kritische Prüfung nach ISO 14044 —, eine Umweltproduktdeklaration nach ISO 14025 oder produktbezogene Emissionsangaben nach ISO 14067. Nicht tragfähig ist ISO 14001: Die Norm beschreibt ein Umweltmanagementsystem und sagt nichts über die Umweltleistung des Produkts aus.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Grünes Hosting“
• „Unsere grüne Strategie“
• „Grünes Produkt“

Übliche Nachweise und Standards

• Anerkannte hervorragende Umweltleistung, z. B. EU Ecolabel oder ein anderes Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024 (etwa Blauer Engel), oder eine unionsrechtlich definierte Spitzenklasse
• Bei Spezifizierung auf demselben Medium: Beleg der genannten Eigenschaft — Herkunftsnachweise für erneuerbaren Strom, Ökobilanz nach ISO 14040 und ISO 14044, EPD nach ISO 14025 oder Produkt-CFP nach ISO 14067
• Nicht tragfähig: ISO 14001 — die Norm beschreibt ein Managementsystem und belegt keine Umweltleistung