„Slow Fashion“

Bedeutung

„Slow Fashion“ ist als Gegenbegriff zu „Fast Fashion“ entstanden und hat keinen festgelegten Inhalt. Gemeint sein können längere Nutzungsdauer und Reparierbarkeit, kleinere Kollektionen ohne wöchentlichen Sortimentswechsel, soziale Bedingungen in Konfektion und Vorstufen oder ökologische Aspekte wie Faserherkunft und Chemikalieneinsatz. Weil der Begriff drei verschiedene Versprechen bündelt, lässt sich aus ihm allein nicht ableiten, welche Eigenschaft belegt sein müsste — und die drei Teile werden rechtlich unterschiedlich behandelt. Für die sozialen Anteile — faire Löhne, Arbeitszeiten, Arbeitsschutz — ist § 5 UWG der Maßstab. Anhang I Nr. 4a erfasst diesen Teil nicht, denn die Ziffer betrifft ausschließlich Umweltaussagen. Ob eine Irreführung vorliegt, hängt daher von der Verkehrsauffassung der angesprochenen Kreise und von der geschäftlichen Relevanz im Einzelfall ab; eine pauschale Aussage ohne jede Angabe dazu, worauf sie sich stützt, lässt sich damit nicht überprüfen, ohne dass daraus ohne Weiteres eine Rechtsfolge abzuleiten wäre. Wird eine für die Kaufentscheidung wesentliche Information vorenthalten, kommt § 5a UWG in Betracht; § 5b UWG bestimmt nur, welche Informationen als wesentlich gelten, und ist selbst keine Verbotsnorm. Behauptet die Aussage ökologische Vorteile, ist ab dem 27.09.2026 Anhang I Nr. 4a UCPD in der Fassung der Richtlinie (EU) 2024/825 einschlägig, umgesetzt im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG: Die Ziffer nennt die allgemeine Umweltaussage, für die eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nicht nachgewiesen werden kann — etwa ein Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024. Ist nur ein Bestandteil zertifiziert, etwa der Oberstoff, nicht aber Futter, Nähgarn und Zubehör, während die Aussage sich auf das ganze Produkt bezieht, ist Nr. 4b einschlägig. Für den dritten Teil — Langlebigkeit und Reparierbarkeit — enthält die Richtlinie mit den Ziffern 23d bis 23j eigene Tatbestände; sie erfassen unter anderem die Darstellung einer Reparierbarkeit, die tatsächlich nicht besteht, und unzutreffende Angaben zur Lebensdauer unter normalen Nutzungsbedingungen. Die Umsetzungsfrist endete am 27.03.2026, angewendet wird die Richtlinie ab dem 27.09.2026; Rechtsprechung zu ihr existiert bislang nicht. Die üblichen Belege decken jeweils nur einen Ausschnitt ab. Die Fair Wear Foundation zertifiziert weder Produkte noch Lieferanten, sondern bewertet Mitgliedsmarken im Brand Performance Check mit den Stufen Leader, Good und Needs Improvement; die Angabe ist nur mit Stufe und Berichtsjahr aussagekräftig. GOTS erfasst Bio-Faseranteil, Chemikalienmanagement und Sozialkriterien entlang der Verarbeitungskette und wird über ein Zertifikat mit Nummer und Geltungsbereich nachgewiesen; der Organic Content Standard weist ausschließlich den Anteil biologisch erzeugter Fasern nach, keine Sozialkriterien. Keines dieser Systeme belegt die Lebensdauer eines Kleidungsstücks. Dafür kommen Garantiebedingungen mit Frist und Umfang, ein dokumentiertes Reparaturangebot samt Ersatzteilverfügbarkeit sowie textile Prüfberichte zu Scheuerbeständigkeit, Echtheiten und Nahtfestigkeit in Betracht.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Slow-Fashion-Brand“ ohne Angabe, worauf sich die Aussage stützt
• „Slow Fashion“ als Aussage über die gesamte Kollektion, obwohl nur einzelne Artikel zertifiziert sind
• „Für die Ewigkeit gemacht“ ohne Beleg für die behauptete Lebensdauer

Übliche Nachweise und Standards

• Fair Wear Foundation — Brand Performance Check der Mitgliedsmarke mit Bewertungsstufe (Leader, Good, Needs Improvement) und Berichtsjahr; bewertet die Marke, nicht einzelne Lieferanten oder Produkte
• GOTS-Zertifikat mit Nummer, Zertifizierungsstelle und Geltungsbereich für Bio-Faseranteil, Chemikalienmanagement und Sozialkriterien der Verarbeitungskette
• Organic Content Standard (OCS) für den Anteil biologisch erzeugter Fasern
• Garantiebedingungen und Reparaturangebot mit Umfang, Frist, Kostenregelung und Ersatzteilverfügbarkeit
• Prüfberichte zu Scheuerbeständigkeit, Farb- und Waschechtheit sowie Nahtfestigkeit als Grundlage für Haltbarkeitsaussagen