„„Transparent“ als Werbe-Claim“

Bedeutung

„Transparent“ ist kein Merkmal des Produkts, sondern eine Aussage über die eigene Informationspraxis: Sie behauptet, dass etwas offengelegt wird. Ohne Angabe, welche Daten das sind, wo sie einsehbar sind und für welchen Zeitraum sie gelten, bleibt der Claim unüberprüfbar. In der Praxis reicht die Spannweite von der Veröffentlichung einzelner Produktionsstätten der ersten Fertigungsstufe bis zur durchgängigen Offenlegung bis zur Rohstoffebene — zwei Sachverhalte, die derselbe Begriff abdeckt, obwohl sie sich erheblich unterscheiden. Maßstab ist § 5 UWG. Ob der Pauschal-Claim irreführt, entscheidet der Einzelfall: Maßgeblich sind die Verkehrsauffassung der angesprochenen Kreise und die geschäftliche Relevanz der Angabe. Erwartet der Verkehr aufgrund der Werbung eine Offenlegung, die tatsächlich nicht besteht oder nur einen kleinen Ausschnitt betrifft, kommt eine Irreführung nach § 5 UWG in Betracht; eine feststehende Rechtsfolge lässt sich der Formulierung allein nicht entnehmen. Wird eine für die geschäftliche Entscheidung wesentliche Information vorenthalten, ist § 5a UWG einschlägig; § 5b UWG bestimmt lediglich, welche Informationen als wesentlich gelten, und ist selbst keine Verbotsnorm. Ab dem 27.09.2026 kommt die Schwarze Liste in der Fassung der Richtlinie (EU) 2024/825 hinzu, in Deutschland umgesetzt im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG. Zwei Ziffern sind hier von Bedeutung. Wird „transparent“ im Kontext von Umweltaussagen verwendet und dabei als allgemeine Aussage über die Umweltqualität des Unternehmens oder des Produkts verstanden, ist Anhang I Nr. 4a einschlägig, wenn keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen ist. Und wer eine Berichts- oder Sorgfaltspflicht erfüllt, der er ohnehin unterliegt, und diese Erfüllung als Besonderheit seines Angebots darstellt, bewegt sich im Anwendungsbereich von Nr. 10a. Die Umsetzungsfrist der Richtlinie endete am 27.03.2026, angewendet wird sie ab dem 27.09.2026; Rechtsprechung zu ihr existiert bislang nicht. Auf der Nachweisebene trägt den Claim, was tatsächlich einsehbar ist. Eine Lieferantenliste ist aussagekräftig, wenn sie Fertigungsstufe, Standort und Aktualisierungsdatum ausweist und erkennen lässt, welcher Teil der Kette nicht erfasst ist. Ein Nachhaltigkeitsbericht nach CSRD und den ESRS dokumentiert die berichteten Kennzahlen samt Berichtsjahr und Prüfungsvermerk. Eine CDP-Offenlegung belegt, dass ein Fragebogen beantwortet und bewertet wurde — sie ist ein Nachweis über die Offenlegung, nicht über eine Umweltleistung. Für alle drei gilt, dass die Aussage nur so weit trägt wie das Dokument, auf das sie sich stützt: Wer die erste Fertigungsstufe offenlegt, belegt damit die erste Fertigungsstufe.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Wir produzieren transparent“ ohne Angabe, welche Daten wo einsehbar sind
• „Volle Transparenz in der Lieferkette“ bei Offenlegung nur der ersten Stufe
• Hervorhebung einer gesetzlich vorgeschriebenen Offenlegung als eigene Leistung

Übliche Nachweise und Standards

• Öffentlich zugängliche Lieferantenliste mit Fertigungsstufe, Standort und Aktualisierungsdatum
• Nachhaltigkeitsbericht nach CSRD/ESRS mit Berichtsjahr und Prüfungsvermerk
• CDP-Offenlegung mit Bewertungsstufe — belegt die Offenlegung selbst, keine Umweltleistung
• Aufschlüsselung der Preiszusammensetzung, sofern damit geworben wird