Deutsche Umwelthilfe und Greenwashing: Abmahn-Risiko verstehen

Die DUH als Hauptakteur: Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) ist seit 2010 die aktivste klagebefugte Organisation bei Verbraucher- und Umweltrecht in Deutschland. Sie ist gerichtlich gegen zahlreiche Großunternehmen vorgegangen — unter anderem mit erfolgreichen Verfahren gegen dm und TotalEnergies wegen irreführender Umwelt- und Klimaaussagen.

So läuft ein Greenwashing-Abmahnverfahren nach UWG typischerweise ab: Wer irreführende Umweltwerbung beanstandet, fordert das betroffene Unternehmen in der Regel zunächst zur Abgabe einer strafbewehrten Unterlassungserklärung auf. Gibt das Unternehmen diese nicht ab, kann eine Unterlassungsklage folgen. Die Höhe einer etwaigen Vertragsstrafe und der Streitwert hängen vom Einzelfall ab und lassen sich nicht pauschal beziffern.

Typischer Verfahrensverlauf: Die meisten Verfahren enden mit einer Unterlassungserklärung; nur ein kleiner Teil erreicht ein Gerichtsurteil, einige werden zurückgezogen.

Realistisches Risiko-Profil: Wer als umsatzstarke Marke mit generischen Umweltclaims wirbt, trägt ein erhöhtes Abmahnrisiko; besonders im Blick stehen prominente, gut sichtbare Marken. Beste Verteidigung: Prävention. Ein jährlicher Empcora-Audit kostet 49 €. Eine Abmahnung wegen irreführender Umweltwerbung kann dagegen teuer werden.