EmpCo-Checkliste 2026: Praxis-Liste für Marketing-Teams

Eine kompakte Checkliste, die ein Marketing-Team vor jeder Marketing-Aktion durchgehen sollte. 25 Punkte, 5-10 Minuten Aufwand pro Kampagne.

Vor dem Konzept: 1. Haben wir konkrete Daten/Zertifikate für die Aussagen? 2. Ist das Produkt extern zertifiziert (ISO, FSC, GOTS, B Corp)? 3. Welche Werbe-Aussagen sind verboten (Per-se-Verbote durchgehen)? 4. Gibt es vergleichbare Markt-Aussagen, die abgemahnt wurden?

Während des Konzepts: 5. Sind alle Umwelt-Aussagen substantiiert? 6. Sind die Substantiierungen auf der gleichen Seite verlinkt? 7. Werden Reduktion und Kompensation getrennt ausgewiesen? 8. Werden Scope-1+2+3-Emissionen explizit benannt? 9. Sind Vergleichswerte (Konkurrenz, Branchen-Durchschnitt) belegt? 10. Sind Zukunftsversprechen mit Pfaden + Zwischenzielen unterlegt?

Vor Pre-Check: 11. Empcora-Scan über alle neuen Texte durchführen. 12. Befunde mit Rechtsgrundlage prüfen. 13. Bei roten Claims Aussage anpassen oder streichen. 14. Bei gelben Claims Substantiierung ergänzen. 15. Compliance-Reviewer einbeziehen.

Vor Veröffentlichung: 16. Final-Pre-Check mit Empcora. 17. Schriftliche Freigabe vom Compliance-Verantwortlichen. 18. Dokumentation der Substantiierung (PDF-Verzeichnis). 19. Aktualisierte Sitemap an Empcora durchschicken.

Nach Veröffentlichung: 20. 24h-Post-Launch-Scan. 21. 7-Tage-Re-Check. 22. Monitoring-Score überwachen. 23. Bei Abmahnung sofortige Reaktion (< 24h).

Alle 3 Monate: 24. Compliance-Review aller Mitarbeiter (1h Schulung). 25. Markt-Beobachtung (welche Konkurrenz-Werbungen werden abgemahnt?).

Spezial-Hinweise: Bei Saison-Kampagnen (Weihnachten, Black Friday): Sonder-Audit 2 Wochen vor Start. Bei neuen Sprach-Versionen: separate Audit pro Sprache. Bei Influencer-Kampagnen: Briefing der Kooperationspartner mit Verbots-Liste.

Fazit: Compliance-Checkliste sollte Teil der Standard-Marketing-Briefing-Vorlage werden.