Mitarbeiter-Schulung EmpCo: Workshop-Konzept

Warum jede Marketing-Abteilung 2026 Schulungen braucht: Die EmpCo-Compliance gelingt nur, wenn alle Mitarbeiter — nicht nur Compliance-Beauftragte — die Regeln kennen. Marketing, PR, Social Media, Customer Service und Vertrieb müssen sensibilisiert sein.

Workshop-Konzept (60 Minuten). Block 1 — Grundlagen (15 Min): Was ist EmpCo? Wann gilt es? Wer haftet? Welche Sanktionen drohen?

Block 2 — Die 4 Per-se-Verbote (15 Min): Klimaneutralitäts-Claims, generische Umweltbegriffe, eigene Siegel, Zukunftsversprechen. Mit konkreten Beispielen aus der eigenen Werbung.

Block 3 — Quick-Check (15 Min): Kollektiver Sicht-Check, live auf der eigenen Website Begriffe identifizieren. Empcora-Tool als Demo.

Block 4 — Belegt vs. unbelegt (Beispiele) (10 Min): Anhand der eigenen Top-Begriffe lässt sich veranschaulichen, wann eine Aussage belegt ist und wann nicht.

Block 5 — Q&A (5 Min).

Zielgruppen-spezifische Module — Marketing-Team: relevant sind Freigabe-Prozesse und die Frage, ob werbliche Inhalte belegt sind. Social Media: relevant sind Hashtags und Influencer-Kooperationen als Werbe-Aussagen. Customer Service: relevant sind E-Mail-, Live-Chat- und FAQ-Texte als potenziell werbliche Aussagen. Vertrieb: relevant sind Verkaufsunterlagen, mündliche Aussagen und Messeauftritte.

Dokumentation: Die Richtlinie misst dem Nachweis durchgeführter Schulungen Bedeutung bei (z. B. Teilnehmerliste, Datum, Inhalte). Bei einer Abmahnung kann ein solcher Nachweis die Haftung mindern.