Regional-Claims 2026: Wann ist „heimisch" irreführend?

Beispiel: Ein Eierhof bewirbt seine Eier mit „aus heimischer Produktion", obwohl die Eier tatsächlich von Höfen aus über 200 km Entfernung stammen. Nach § 5 UWG und der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) kann das irreführend sein.

Faustregel (Verkehrsauffassung): Verbraucher verstehen unter „heimisch" und „regional" in der Regel eine räumliche Nähe — als grobe Orientierung wird häufig ein Umkreis von rund 100 km genannt. Eine feste Kilometer-Grenze gibt es rechtlich nicht; maßgeblich ist die Verkehrsauffassung im Einzelfall. Bei deutlicher Überschreitung der erwarteten Nähe ohne klarstellende Information kann die Werbung nach § 5 UWG irreführend sein.

Praktische Auswirkung: „Regional" ohne Definition ist als grobe Orientierung bereits ab etwa 50 km riskant und ab etwa 100 km regelmäßig abmahn-gefährdet. Relevant ist, ob die räumliche Herkunft konkret und nachprüfbar angegeben ist — etwa durch eine Angabe wie „aus Bayern" oder „aus dem Schwarzwald".

Branchen-Übertragung: Diese Faustregel gilt sinngemäß für Lebensmittel (alle Kategorien), Handwerksprodukte, Möbel & Holzwaren, touristische Dienstleistungen.

Belegt vs. unbelegt (Beispiele): Eine pauschale Herkunftsangabe wie „regional" ist ohne räumliche Konkretisierung schwer überprüfbar; konkret verortete Aussagen wie „Hergestellt in [Bundesland]", „Aus dem Umkreis von 50 km um [Stadt]", „Schwäbische Fertigung, Komponenten aus DE/AT/CH" oder „Im Werk [Ort] mit Materialien aus der Region" benennen dagegen eine nachprüfbare Herkunft (Beispiele zur Veranschaulichung der Rechtslage).