Greenwashing-Versicherung: Sinn & Grenzen ab 2026

Hinweis für Österreich: Dieser Beitrag beschreibt das deutsche Durchsetzungssystem (Abmahnung, Wettbewerbszentrale, Bußgeld nach § 19 UWG). In Österreich treten an deren Stelle Aufforderungsschreiben und Unterlassungsklagen durch Mitbewerber, den Schutzverband gegen unlauteren Wettbewerb und den VKI. Die EU-Vorgaben der EmpCo-Richtlinie gelten in beiden Ländern gleichermaßen.

Die EU-Richtlinie 2024/825 (EmpCo) verschärft ab dem 27. September 2026 die Regeln für Umweltaussagen im B2B-Bereich. Maßgeblich für das Risiko von Abmahnungen und Schadenersatzforderungen ist ab diesem Stichtag, ob die Unternehmenskommunikation den Anforderungen der Richtlinie entspricht. Eine Greenwashing-Versicherung deckt dabei einen Teil der finanziellen Risiken ab, ersetzt die Einhaltung der Richtlinie jedoch nicht.

Risiken durch Greenwashing: Rechtliche Grundlagen

Gemäß § 5 des UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) sind irreführende Angaben unzulässig. Die EmpCo-Richtlinie konkretisiert dies durch ein Per-se-Verbot für die Verwendung von „klimaneutral“ mit Offsetting (Anhang I Nr. 4c UCPD) sowie durch das Verbot generischer Umweltbehauptungen wie „nachhaltig“ oder „umweltfreundlich“, für die keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen ist (Anhang I Nr. 4a UCPD). Verstöße können zu Abmahnungen, Unterlassungserklärungen und Schadenersatzforderungen führen. Das BGH-Urteil vom 27.06.2024 (I ZR 98/23 – Katjes) verdeutlicht, dass die Verwendung von „klimaneutral“ ohne transparente Offenlegung der Kompensationsmaßnahmen als irreführend einzustufen ist.

Aktuelle Angebote für Greenwashing-Versicherungen

Der Markt für Greenwashing-Versicherungen ist noch in der Entwicklung. Einige Versicherer bieten bereits spezielle Deckungen an oder erweitern bestehende Produkte.

Haftpflichtversicherungen mit Greenwashing-Klausel: Einige Versicherer integrieren Greenwashing-Risiken in ihre bestehenden Produkthaftpflicht- oder allgemeine Haftpflichtversicherungen. Die Deckung ist jedoch oft begrenzt und bezieht sich primär auf Personenschäden oder Sachschäden, die durch irreführende Umweltangaben verursacht werden.
D&O-Versicherungen (Directors & Officers Liability Insurance) mit Erweiterung: Diese Versicherungen decken die Haftung von Managern und Führungskräften ab. Einige Versicherer bieten Erweiterungen an, die auch Schäden durch Greenwashing-Vorwürfe einschließen.
Rechtsschutzversicherungen mit Greenwashing-Modul: Rechtsschutzversicherungen können die Kosten für Rechtsstreitigkeiten im Zusammenhang mit Greenwashing-Abmahnungen übernehmen.
Cyber-Versicherungen mit Compliance-Erweiterung: Da Greenwashing oft im Zusammenhang mit digitalen Marketingkampagnen auftritt, bieten einige Cyber-Versicherer Erweiterungen an, die auch Greenwashing-Risiken abdecken.

Es ist wichtig zu beachten, dass es derzeit keine standardisierte Greenwashing-Versicherung gibt. Die Deckungsumfänge und -bedingungen variieren stark.

Was deckt eine Greenwashing-Versicherung typischerweise?

Eine Greenwashing-Versicherung kann folgende Kosten übernehmen:

Anwaltskosten: Kosten für die rechtliche Beratung und Vertretung im Falle einer Abmahnung oder eines Rechtsstreits.
Gerichtskosten: Kosten für Gerichtsverfahren.
Vergleichs- und Vergleichsvereinbarungen: Kosten für die außergerichtliche Einigung mit dem Abmahnenden.
Kosten für die Überprüfung und Anpassung von Marketingmaterialien: Kosten für die Überprüfung der Werbemittel durch einen Juristen oder Compliance-Experten.
Reputationsmanagement: Kosten für Maßnahmen zur Schadensbegrenzung im Ruf des Unternehmens.

Ausschlüsse und Grenzen der Deckung

Greenwashing-Versicherungen decken nicht alle Risiken ab. Typische Ausschlüsse sind:

Vorsätzliches Greenwashing: Wenn das Unternehmen bewusst irreführende Angaben macht, besteht kein Versicherungsschutz.
Verstöße gegen geltendes Recht: Wenn das Unternehmen gegen andere Gesetze oder Vorschriften verstößt (z.B. das Verpackungsgesetz), ist die Versicherung nicht zuständig.
Strafrechtliche Verfolgung: Die Versicherung deckt in der Regel keine Kosten für strafrechtliche Verfahren.
Schäden, die durch fehlende oder unzureichende Compliance-Prozesse entstanden sind: Wenn das Unternehmen keine angemessenen Compliance-Maßnahmen ergriffen hat, kann die Versicherung die Leistung verweigern.

Verhältnis von Versicherung und Compliance

Eine Greenwashing-Versicherung ist kein Ersatz für ein effektives Compliance-Management. Für das Risiko von Greenwashing-Abmahnungen sind ab dem 27. September 2026 die folgenden rechtlichen Anforderungen maßgeblich:

Prüfgegenstand Marketingmaterialien: Maßgeblich für die rechtliche Bewertung sind sämtliche Werbemittel; die Beurteilung ihrer Zulässigkeit obliegt einer juristischen bzw. Compliance-Prüfung.
Substantiierung von Umweltaussagen: Umweltaussagen sind nach der Richtlinie nur zulässig, wenn sie durch nachvollziehbare Daten und Fakten belegt sind. Anerkannte Zertifikate wie EU-Bio, FSC oder Blauer Engel kommen als Nachweis in Betracht.
Verantwortlichkeit im Unternehmen: Mit dem Inkrafttreten der Richtlinie steigen die Anforderungen an die Kenntnis der rechtlichen Vorgaben in Marketing und Vertrieb.
Compliance-Workflow: Ein definierter Workflow für die Prüfung und Freigabe von Marketingmaterialien dient der Sicherstellung der Richtlinienkonformität.
Compliance-Tools: Tools wie Empcora prüfen Marketingmaterialien auf Umweltaussagen und weisen die einschlägige Rechtsgrundlage aus.

Fazit: Versicherung als Ergänzung, nicht als Ersatz

Eine Greenwashing-Versicherung kann Unternehmen helfen, finanzielle Risiken im Zusammenhang mit irreführenden Umweltangaben zu minimieren. Sie ist jedoch kein Allheilmittel. Präventive Maßnahmen und ein effektives Compliance-Management sind entscheidend, um Greenwashing-Abmahnungen zu vermeiden. Wer bereits einen soliden Compliance-Workflow etabliert hat, kann von einer Versicherung als zusätzlicher Absicherung profitieren. Wer hingegen Compliance vernachlässigt, wird wahrscheinlich hohe Versicherungsprämien zahlen und dennoch ein erhebliches Restrisiko tragen.