Gartenbau & Blumen: Greenwashing 2026

Der Gartenbau und Blumenhandel sind besonders abmahngefaehrt, da Verbraucher zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit legen. Gleichzeitig sind die Produkte oft komplex in ihrer Herstellung und Lieferkette, was Raum für Greenwashing-Praktiken bietet. Die EU-Richtlinie 2024/825 (EmpCo) verschärft ab dem 27.09.2026 die Anforderungen an die Transparenz und Nachweisbarkeit von Umweltbehauptungen. Besonders kritisch sind Behauptungen wie „Bio“, „pestizidfrei“ oder „nachhaltig“, die ohne entsprechende Zertifizierungen oder konkrete Belege als irreführend eingestuft werden können. Das Urteil des BGH (I ZR 98/23) im Fall Katjes hat gezeigt, dass auch die Verwendung von Begriffen wie „klimaneutral“ ohne detaillierte Offenlegung der Berechnungsmethode und Kompensationsmaßnahmen rechtliche Konsequenzen haben kann. Dies gilt analog auch für Behauptungen zur CO2-Bilanz von Pflanzen und Blumen. Die EmpCo-Richtlinie verbietet gemäß Anhang I Nr. 2 UCPD generische Behauptungen ohne anerkannten Nachweis. Das bedeutet, dass Gartenbaubetriebe und Blumenhändler ihre Marketingkommunikation grundlegend überdenken und auf transparente, nachvollziehbare und zertifizierte Informationen setzen müssen. Eine klare Kennzeichnung mit Gütesiegeln wie EU-Bio, Demeter oder Naturland ist unerlässlich, um Abmahnungen zu vermeiden und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Die Dokumentation der Anbaumethoden, der Lieferkette und des Einsatzes von Pflanzenschutzmitteln ist ebenfalls von großer Bedeutung.