Möbel & Einrichtung: Greenwashing 2026

Die Möbel- und Einrichtungsbranche steht ab 2026 vor erheblichen Herausforderungen durch die EU-EmpCo-Richtlinie (2024/825) und die damit verbundene Verschärfung des Wettbewerbsrechts. Verbraucher legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit, was zu einem Anstieg von „Greenwashing“-Praktiken führt. Unternehmen, die irreführende Umweltaussagen treffen, riskieren nicht nur Abmahnungen gemäß § 5 UWG, sondern auch Imageschäden und Vertrauensverluste. Gemäß § 5 UWG und der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) gilt der Begriff „nachhaltig” ohne transparente Lieferketten oder anerkannte Zertifikate als irreführend. Dies gilt auch für die Möbelbranche, in der die Herkunft des Holzes, die verwendeten Materialien und die Produktionsbedingungen eine entscheidende Rolle spielen. Die EmpCo-Richtlinie verschärft diese Anforderungen ab dem 27.09.2026, indem sie generische Behauptungen ohne anerkannten Nachweis verbietet (Anhang I Nr. 2 UCPD). Besonders kritisch ist die Verwendung von Begriffen wie „umweltfreundlich“ oder „natürlich“ ohne konkrete Belege. Hersteller müssen nachweisen, dass ihre Möbel tatsächlich umweltfreundlich sind, beispielsweise durch die Verwendung von Schadstoffarmen Lacken (DIN EN 71-3), die Zertifizierung nach dem Blauen Engel oder Cradle to Cradle. Auch die Behauptung „klimaneutral“ ist ab 2026 unzulässig, wenn sie auf CO2-Kompensation basiert (Anhang I Nr. 4a UCPD). Stattdessen müssen Unternehmen konkrete Reduktionsziele und transparente Angaben zum CO2-Fußabdruck ihrer Produkte vorlegen. Die Fokussierung auf transparente Lieferketten, anerkannte Zertifikate und konkrete Produktinformationen ist der Schlüssel zu einem abmahnsicheren und nachhaltigen Marketingauftritt in der Möbel- und Einrichtungsbranche.