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Moda & Tessile: Greenwashing 2026

## Introduzione Il settore moda è particolarmente nel mirino dopo l'EmpCo: H&M, Decathlon e Zalando sono stati ripetutamente richiamati tra il 2022 e il 2024 per greenwashing. L'autorità olandese per la tutela dei consumatori ACM ha vietato completamente nel 2023 la collezione "Conscious Choice" di H&M — un modello per le autorità di tutela dei consumatori in DE/AT/CH. Dal 27.09.2026 tutte le dichiarazioni ambientali generiche senza prova concreta e misurabile saranno considerate ingannevoli ai sensi del § 5 UWG n. F. — sia su etichette di prodotto, nell'e-commerce o nella pubblicità.

Claim tipici in Moda & Tessile

„collezione sostenibile"
„eco fashion"
„materiali ecologici"
„prodotto in modo equo"
„conscious"
„linea verde"
„fibre riciclate"
„t-shirt climaticamente neutra"
„tintura a basso consumo d'acqua"
„circular fashion"

Esempi concreti (rosso/giallo)

"Sustainable Collection" (H&M) senza certificazione GOTS — richiamata nel 2022 dall'ACM olandese
"T-shirt eco-friendly" con 20% di poliestere riciclato (resto vergine) senza indicazione della percentuale
"Conscious" — termine generico senza criteri misurabili
"Camicia climaticamente neutra" tramite piantumazione invece di riduzione delle proprie emissioni
"Made in Europe" per confezione in Bangladesh e rifinitura in Portogallo

Alternative conformi a EmpCo

Invece di: „Collezione sostenibile"

Meglio: „Certificata GOTS (CU 821537), 95% cotone biologico dall'India, prodotta presso Tirupur Fashions (punteggio audit Fair Wear: Good)"

Perché: Termine generico sostituito da certificazione concreta + percentuale + catena di fornitura.

Invece di: „T-shirt eco-friendly in poliestere riciclato"

Meglio: „65% poliestere riciclato (certificato GRS, bottiglie PET post-consumo), 35% poliestere vergine"

Perché: La percentuale deve essere indicata, la fonte del riciclato specificata.

Invece di: „Conscious — prodotto consapevolmente"

Meglio: „Certificato OEKO-TEX 100 classe II, consumo d'acqua per maglia ridotto da 2.700 l a 1.100 l (LCA interno, 2024)"

Perché: Termine marketing vago sostituito da specifica tecnica misurabile.

Invece di: „T-shirt climaticamente neutra"

Meglio: „Impronta CO₂ ridotta del 38% (Scope 1+2, 2024 vs. 2020), emissioni residue compensate tramite progetti Verified Carbon Standard"

Perché: EmpCo Allegato I n. 4a — riduzione e compensazione chiaramente separate.

Raccomandazioni

Certificazione GOTS con numero di licenza (CU XXXXXX) e percentuale di cotone certificato
OEKO-TEX Standard 100 con numero di certificazione e classe (I-IV)
Composizione dei materiali con percentuali (es. "60% cotone biologico, 40% poliestere riciclato")
Sedi di produzione (paese, città, nome stabilimento) nel footer o nella pagina prodotto
Fair Wear Foundation o Fairtrade Cotton invece di claims generici

Certificati riconosciuti

GOTS (Global Organic Textile Standard)

Fibre naturali biologiche + standard sociali minimi, numero di licenza CU XXXXXX verificabile.

OEKO-TEX Standard 100

Test su sostanze nocive con numero di certificazione e classe (I per neonati, II per contatto con la pelle).

GRS (Global Recycled Standard)

Percentuale di riciclato verificata e catena di fornitura.

Fair Wear Foundation

Adesione con punteggio audit (Leader/Good/Improver).

Bluesign

Produzione a risparmio di risorse (acqua, chimica, aria).

Cradle to Cradle Certified

Certificazione di economia circolare in 5 livelli.

Sentenze rilevanti

BGH · I ZR 98/23 · 2024

Katjes — "climaticamente neutro" senza divulgazione trasparente del calcolo e delle misure di compensazione è ingannevole ai sensi del § 5 UWG. Applicabile per analogia alle affermazioni di sostenibilità nel settore moda.

Domande frequenti

Posso pubblicizzare "riciclato" su una t-shirt?

Solo con indicazione della percentuale e informazioni sulla fonte. Esempio: "65% poliestere riciclato (certificato GRS)" è ammissibile, "in materiale riciclato" da solo non lo è. L'EU Ecolabel richiede almeno l'80% di materiale riciclato per la pubblicità come "riciclato".

"Made in Europe" è una dichiarazione di greenwashing?

Non di per sé, ma ingannevole se solo la confezione finale avviene in Europa. Secondo l'art. 60 UZK vale: paese Made-in = ultima lavorazione o trasformazione sostanziale. Nella moda questo viene spesso abusato — es. tessuto dal Bangladesh, cucitura in Portogallo = legalmente "Made in EU", ma ingannevole.

Cosa significa "circular fashion" legalmente?

Legalmente "circular" non è definito — quindi vietato senza sostanziazione (EmpCo Allegato I n. 4). Chi vuole utilizzare il termine deve indicare indicatori di circolarità misurabili: % materiale riciclato, programma di ritiro, servizio di riparazione, analisi del ciclo di vita (LCA).

Basta una singola camicia in cotone biologico nella collezione per "collezione sostenibile"?

No — e questo era il nucleo del procedimento ACM contro H&M (2023). Se la collezione viene pubblicizzata come "sostenibile", gli standard minimi devono applicarsi a tutti gli articoli della collezione, non solo a singoli pezzi di punta.

Quanto ammontano i costi di diffida nel settore moda?

In media 2.500-8.000 € per violazione, in caso di recidiva notevolmente di più. Multa ACM contro H&M (NL): 250.000 €. Nel 2024 la Wettbewerbszentrale ha emesso oltre 80 diffide per greenwashing nel settore moda.

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