Orticoltura & Fiori: Greenwashing 2026

## Introduzione L'orticoltura e il commercio di fiori sono settori particolarmente esposti al rischio di diffida: i consumatori attribuiscono un valore crescente alla sostenibilità e alla compatibilità ambientale, mentre i prodotti presentano spesso filiere complesse, aprendo spazio a pratiche di greenwashing. La direttiva UE 2024/825 (EmpCo) inasprisce, a partire dal 27.09.2026, i requisiti di trasparenza e dimostrabilità delle affermazioni ambientali. Particolarmente critiche sono le affermazioni come „bio", „senza pesticidi" o „sostenibile", che senza le relative certificazioni o prove concrete possono essere classificate come ingannevoli. La sentenza del Bundesgerichtshof (BGH, Corte federale di giustizia tedesca) nel caso Katjes (I ZR 98/23) ha dimostrato che anche l'utilizzo di termini come „a impatto climatico zero" senza dettagliata divulgazione dei metodi di calcolo e delle misure di compensazione può avere conseguenze legali. Ciò si applica per analogia anche alle affermazioni sul bilancio CO₂ di piante e fiori. La direttiva EmpCo vieta, ai sensi dell'Allegato I n. 4a UCPD, le affermazioni generiche prive di prova riconosciuta. Ciò significa che le aziende orticole e i commercianti di fiori devono ripensare radicalmente la propria comunicazione di marketing, puntando su informazioni trasparenti, verificabili e certificate. Una chiara etichettatura con marchi di qualità come EU-Bio, Demeter o Naturland è indispensabile per evitare diffide e guadagnare la fiducia dei consumatori. Anche la documentazione dei metodi di coltivazione, della filiera e dell'utilizzo di prodotti fitosanitari riveste grande importanza. In Italia, l'AGCM è l'autorità competente per i procedimenti sanzionatori relativi a pratiche commerciali scorrette ai sensi degli artt. 21–23 del Codice del Consumo (D.lgs. 206/2005). *Queste informazioni hanno carattere divulgativo, non costituiscono consulenza legale e non si assume alcuna responsabilità per la loro completezza o attualità.*