Telecomunicazioni: Greenwashing 2026

## Introduzione Il settore delle telecomunicazioni si trova ad affrontare, a partire dal 27/09/2026, sfide particolari dovute alla Direttiva UE 2024/825 (EmpCo) e alla UWG. In particolare, i settori dell'hosting, dei data center e dell'approvvigionamento energetico sono a rischio di diffida. L'elevato consumo energetico dei data center e dell'infrastruttura di rete rende indispensabile una comunicazione credibile sulla sostenibilità; al contempo, la pubblicità imprecisa o ingannevole comporta un rischio considerevole. La sentenza del BGH del 27/06/2024 (I ZR 98/23 – Katjes) ha chiarito che affermazioni come "climaticamente neutro" senza una divulgazione dettagliata della base di calcolo e delle misure di compensazione sono ingannevoli. Ciò vale in modo analogo anche per il settore delle telecomunicazioni. La Direttiva EmpCo inasprisce ulteriormente questo aspetto, vietando per se di suggerire "climaticamente neutro" attraverso l'offsetting (Allegato I n. 4c UCPD). Casi tipici di greenwashing nelle telecomunicazioni sono indicazioni imprecise sul mix energetico nel data center, l'uso del termine "hosting verde" senza certificazione o l'affermazione "telefonia CO2-neutrale" esclusivamente tramite compensazione CO2. Dal 2026, tali dichiarazioni sono ammissibili solo con dati trasparenti e certificazioni riconosciute. Rilevante è in quale misura le aziende fondino la comunicazione su fatti concreti, risultati misurabili e verifiche indipendenti anziché su affermazioni generiche. La comunicazione trasparente dell'efficienza energetica dell'infrastruttura di rete e la documentabilità dei dispositivi sostenibili rientrano tra gli elementi che il quadro EmpCo considera per distinguere affermazioni sostanziate da affermazioni non comprovate.