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Pharma & Cosmetici Naturali: Greenwashing 2026

## Introduzione Il settore pharma e della cosmetica naturale è particolarmente esposto al rischio di diffide, poiché i consumatori sono particolarmente sensibili alle dichiarazioni relative alla salute e alle promesse di sostenibilità. La direttiva EmpCo (EU 2024/825) inasprisce notevolmente, a partire dal 27.09.2026, i requisiti di trasparenza e dimostrabilità delle dichiarazioni pubblicitarie. In particolare, le asserzioni generiche come "guarigione naturale" o "principi attivi vegetali" sono vietate senza prova scientifica o certificazione (Allegato I n. 4a UCPD). Il Codice del Consumo (D.lgs. 206/2005) e la direttiva EmpCo (EU 2024/825) chiariscono che anche l'utilizzo di termini come "naturale" può risultare fuorviante se i prodotti contengono aromi o addensanti aggiunti. Anche i "prodotti sostenibili" senza filiere trasparenti o certificazioni riconosciute sono esposti a rischio di diffida. La direttiva EmpCo introduce un divieto per se per le affermazioni sulla neutralità climatica compensate tramite offsetting (Allegato I n. 4c UCPD). Rilevante è se vengano comprovate misure di riduzione concrete e una documentazione trasparente, anziché il solo ricorso alla compensazione. La direttiva richiede che ogni dichiarazione sia comprovata con studi scientifici, certificazioni (NaTrue, COSMOS) o controlli indipendenti e che sia indicato l'elenco completo degli ingredienti con nomenclatura INCI. Se la comunicazione sia conforme a tali requisiti dipende dalla misura in cui le affermazioni si fondino su fatti verificabili anziché su promesse generiche e non comprovate — la distinzione centrale tracciata dal quadro EmpCo nel settore pharma e della cosmetica naturale.

Claim tipici in Pharma & Cosmetici Naturali

„guarigione naturale"
„principi attivi vegetali"
„biodegradabile"
„testato dermatologicamente"
„privo di microplastiche"

Esempi concreti (rosso/giallo)

„Terapia naturale del dolore" senza studio clinico o autorizzazione
„Principio attivo biologico" senza certificazione biologica (NaTrue, COSMOS)
„Testato dermatologicamente" senza indicazione del metodo di test e dell'istituto

Certificati riconosciuti

NaTrue

Standard per cosmetici naturali che valuta ingredienti, processi di produzione e sostenibilità.

COSMOS Organic

Standard riconosciuto internazionalmente per cosmetici biologici e naturali.

Vegan Society

Certificazione per prodotti vegani che non contengono ingredienti di origine animale né test sugli animali.

Cradle to Cradle

Sistema di valutazione dei prodotti in merito a salute dei materiali, ciclo dei materiali, energia, acqua e giustizia sociale.

Sentenze rilevanti

Sentenze di riferimento tedesche (BGH) — a titolo orientativo, non vincolanti nel diritto locale.

BGH · I ZR 98/23 · 2024

Katjes — "climaticamente neutro" senza divulgazione trasparente del calcolo e delle misure di compensazione è ingannevole ai sensi del § 5 UWG. Applicabile per analogia alle affermazioni ambientali nel settore pharma e cosmetica.

Domande frequenti

Cosa significa la direttiva EmpCo per le mie dichiarazioni di marketing?

A partire dal 27.09.2026 la direttiva EmpCo (Allegato I n. 4a UCPD) vieta le asserzioni generiche senza prova riconosciuta. „Naturale", „vegetale" o „delicato" devono essere comprovati da certificazioni o studi.

Posso continuare a pubblicizzare con „testato dermatologicamente"?

Sì, ma deve indicare il metodo di test e l'istituto di controllo indipendente. Una semplice asserzione è vietata.

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Informazione generale, non consulenza legale

Empcora è un servizio puramente di verifica e documentazione e fornisce esclusivamente informazioni generali sulla situazione giuridica sulla base della direttiva EmpCo (UE 2024/825) e del suo recepimento nel diritto italiano — il Codice del Consumo (D.lgs. 206/2005, pratiche commerciali scorrette e ingannevoli), con riferimenti. Questa non è una consulenza legale nel caso specifico e non comprende né la riformulazione né la redazione di testi. Non si assume alcuna responsabilità o garanzia per correttezza, completezza o attualità dell'analisi, né per eventuali conseguenze giuridiche. La valutazione giuridica del caso specifico spetta a uno studio legale o a un avvocato abilitato.