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Pharma & Cosmetici Naturali: Greenwashing 2026

## Introduzione Il settore pharma e della cosmetica naturale è particolarmente esposto al rischio di diffide, poiché i consumatori sono particolarmente sensibili alle dichiarazioni relative alla salute e alle promesse di sostenibilità. La direttiva EmpCo (EU 2024/825) inasprisce notevolmente, a partire dal 27.09.2026, i requisiti di trasparenza e dimostrabilità delle dichiarazioni pubblicitarie. In particolare, le asserzioni generiche come "guarigione naturale" o "principi attivi vegetali" sono vietate senza prova scientifica o certificazione (Allegato I n. 2 UCPD). Il § 5 UWG e la direttiva EmpCo (EU 2024/825) chiariscono che anche l'utilizzo di termini come "naturale" può risultare fuorviante se i prodotti contengono aromi o addensanti aggiunti. Anche i "prodotti sostenibili" senza filiere trasparenti o certificazioni riconosciute sono esposti a rischio di diffida. La direttiva EmpCo introduce un divieto assoluto per le affermazioni sulla neutralità climatica compensate tramite offsetting (Allegato I n. 4a UCPD). I produttori devono invece puntare su misure di riduzione concrete e documentazione trasparente. Per garantire campagne di marketing a prova di diffida, è indispensabile comprovare ogni dichiarazione con studi scientifici, certificazioni (NaTrue, COSMOS) o controlli indipendenti e indicare l'elenco completo degli ingredienti con nomenclatura INCI. La focalizzazione su fatti verificabili e l'evitare promesse fuorvianti sono la chiave per una presenza giuridicamente sicura nel settore pharma e della cosmetica naturale.

Claim tipici in Pharma & Cosmetici Naturali

„guarigione naturale"
„principi attivi vegetali"
„biodegradabile"
„testato dermatologicamente"
„privo di microplastiche"

Esempi concreti (rosso/giallo)

„Terapia naturale del dolore" senza studio clinico o autorizzazione
„Principio attivo biologico" senza certificazione biologica (NaTrue, COSMOS)
„Testato dermatologicamente" senza indicazione del metodo di test e dell'istituto

Alternative conformi a EmpCo

Invece di: „Guarigione naturale degli eczemi"

Meglio: „Formula testata clinicamente per il sollievo dei sintomi dell'eczema (Studio XYZ, 2024)"

Perché: EmpCo Allegato I n. 2 UCPD – le asserzioni generiche senza prova scientifica sono vietate.

Invece di: „Imballaggio biodegradabile"

Meglio: „Imballaggio in PET riciclato al 95%, compostabile secondo DIN EN 13432"

Perché: „Biodegradabile" è troppo vago. Sono necessarie indicazioni precise sulla compostabilità e sulla certificazione.

Raccomandazioni

Dimostrare l'autorizzazione HMG per le dichiarazioni di efficacia
Presentare la certificazione COSMOS/NaTrue per i prodotti cosmetici naturali
Citare studi clinici con risultati univoci e metodologia
Indicare l'elenco completo degli ingredienti con nomenclatura INCI
Dimostrare la compatibilità ambientale tramite istituti di controllo indipendenti (ad es. Cradle to Cradle)

Certificati riconosciuti

NaTrue

Standard per cosmetici naturali che valuta ingredienti, processi di produzione e sostenibilità.

COSMOS Organic

Standard riconosciuto internazionalmente per cosmetici biologici e naturali.

Vegan Society

Certificazione per prodotti vegani che non contengono ingredienti di origine animale né test sugli animali.

Cradle to Cradle

Sistema di valutazione dei prodotti in merito a salute dei materiali, ciclo dei materiali, energia, acqua e giustizia sociale.

Sentenze rilevanti

BGH · I ZR 98/23 · 2024

Katjes — "climaticamente neutro" senza divulgazione trasparente del calcolo e delle misure di compensazione è ingannevole ai sensi del § 5 UWG. Applicabile per analogia alle affermazioni ambientali nel settore pharma e cosmetica.

Domande frequenti

Cosa significa la direttiva EmpCo per le mie dichiarazioni di marketing?

A partire dal 27.09.2026 la direttiva EmpCo (Allegato I n. 2 UCPD) vieta le asserzioni generiche senza prova riconosciuta. „Naturale", „vegetale" o „delicato" devono essere comprovati da certificazioni o studi.

Posso continuare a pubblicizzare con „testato dermatologicamente"?

Sì, ma deve indicare il metodo di test e l'istituto di controllo indipendente. Una semplice asserzione è vietata.

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