Pharma & Naturkosmetik: Greenwashing 2026

Die Pharma- und Naturkosmetikbranche ist besonders abmahngefährdet, da Verbraucher hier besonders sensibel auf gesundheitsbezogene Aussagen und Nachhaltigkeitsversprechen reagieren. Die EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) verschärft ab dem 27.09.2026 die Anforderungen an die Transparenz und Belegbarkeit von Werbeaussagen erheblich. Insbesondere generische Behauptungen wie „natürliche Heilung“ oder „pflanzliche Wirkstoffe“ sind ohne wissenschaftlichen Nachweis oder Zertifizierung unzulässig (Anhang I Nr. 2 UCPD). Nach § 5 UWG und der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) kann auch die Verwendung von Begriffen wie „natürlich” irreführend sein, wenn Produkte zugesetzte Aromen oder Verdickungsmittel enthalten. Entsprechend gilt, dass „nachhaltige Produkte” ohne transparente Lieferketten oder anerkannte Zertifikate ebenfalls als irreführend und damit abmahngefährdet einzustufen sind. Die EmpCo-Richtlinie führt zu einem Per-se-Verbot für Behauptungen über Klimaneutralität, die durch Offsetting kompensiert werden (Anhang I Nr. 4a UCPD). Hersteller müssen stattdessen auf konkrete Reduktionsmaßnahmen und transparente Dokumentation setzen. Um abmahnsichere Marketingkampagnen zu gewährleisten, ist es unerlässlich, jede Aussage durch wissenschaftliche Studien, Zertifikate (NaTrue, COSMOS) oder unabhängige Prüfungen zu belegen und die vollständige Inhaltsstoffliste mit INCI-Bezeichnungen anzugeben. Die Fokussierung auf nachvollziehbare Fakten und die Vermeidung von irreführenden Versprechungen sind der Schlüssel zu einem rechtssicheren Auftritt in der Pharma- und Naturkosmetikbranche.