Spielzeug: Greenwashing 2026

Die Spielzeugbranche ist aufgrund der hohen Sensibilität für Kindersicherheit und der zunehmenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten besonders abmahngefaehrdet. Marketing-Aussagen wie „schadstofffrei“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ werden von Verbrauchern genau geprüft und von Wettbewerbern und Verbraucherzentralen kritisch hinterfragt. Die EU-Richtlinie 2024/825 (EmpCo) verschärft ab dem 27.09.2026 die Anforderungen an die Transparenz und Nachweisbarkeit von Umweltaussagen erheblich. Besonders kritisch ist die Verwendung generischer Begriffe ohne konkrete Belege. So ist die Behauptung „schadstofffreies Holzspielzeug“ ohne Verweis auf die Einhaltung der EN 71-Normen und die entsprechenden Testergebnisse gemäß Anhang I Nr. 2 UCPD unzulässig. Ebenso sind Aussagen wie „umweltfreundliche Verpackung“ ohne Angaben zur Recyclingfähigkeit oder zum Anteil recycelter Materialien irreführend. Nach § 5 UWG und der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) kann auch die Verwendung von Begriffen wie „natürlich” bei zugesetzten Stoffen irreführend sein. Analog dazu sind auch im Spielzeugbereich Aussagen über „natürliche Materialien” kritisch zu prüfen, wenn diese mit synthetischen Stoffen kombiniert werden. Das BGH-Urteil I ZR 98/23 (Katjes) unterstreicht die Notwendigkeit, CO2-Neutralitäts-Behauptungen durch transparente Dokumentation der Berechnungsmethoden und Kompensationsmaßnahmen zu belegen. Die EmpCo-Richtlinie wird diese Anforderungen ab 2026 noch weiter verschärfen. Daher ist es für Spielzeughersteller und -händler unerlässlich, ihre Marketingkommunikation rechtzeitig anzupassen und auf nachweisbare Fakten und anerkannte Zertifizierungen zu setzen.