Verpackung & Versand: Greenwashing 2026

Die Verpackungs- und Versandbranche steht im Fokus der EmpCo-Richtlinie und der damit verbundenen Abmahnrisiken. Verbraucher achten zunehmend auf Nachhaltigkeit, und Unternehmen, die irreführende Umweltaussagen treffen, riskieren empfindliche Strafen. Die BGH-Rechtsprechung (I ZR 98/23) hat klargestellt, dass auch vage Behauptungen wie „umweltfreundlich“ ohne konkrete Belege unzulässig sind. Die EmpCo-Richtlinie verschärft diese Anforderungen ab dem 27.09.2026. Generische Behauptungen wie „100% recycelbar“ oder „plastikfrei“ sind ohne Nachweis einer tatsächlichen Recyclingquote oder detaillierter Materialangaben unzulässig (Anhang I Nr. 4a UCPD). Unternehmen müssen transparent darlegen, aus welchen Materialien ihre Verpackungen bestehen, wie hoch der Anteil an recyceltem Material ist und welche Entsorgungsmöglichkeiten bestehen. Besonders kritisch ist die Verwendung von Begriffen, die eine falsche oder übertriebene Wahrnehmung von Umweltfreundlichkeit erwecken. So ist beispielsweise die Behauptung „kompostierbar“ nur dann zulässig, wenn die Verpackung nachweislich den Normen EN 13432 oder EN 17427 entspricht. Unternehmen, die diese Anforderungen nicht erfüllen, riskieren Abmahnungen und Schadenersatzforderungen. Eine proaktive Anpassung der Marketingkommunikation und die Implementierung von transparenten Lieferketten sind daher unerlässlich, um rechtliche Risiken zu minimieren und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

Hinweis für Österreich: Dieser Beitrag beschreibt das deutsche Durchsetzungssystem (Abmahnung, Wettbewerbszentrale, Bußgeld nach § 19 UWG). In Österreich treten an deren Stelle Aufforderungsschreiben und Unterlassungsklagen durch Mitbewerber, den Schutzverband gegen unlauteren Wettbewerb und den VKI. Die EU-Vorgaben der EmpCo-Richtlinie gelten in beiden Ländern gleichermaßen.