„Greenwashing“
Was bedeutet das?
Greenwashing bezeichnet die irreführende Darstellung von Umweltvorteilen eines Produkts oder Unternehmens, die nicht oder nur unzureichend belegt sind. Dies kann durch pauschale Behauptungen, vage Formulierungen oder die Hervorhebung einzelner Aspekte geschehen, während andere Umweltbelastungen verschwiegen werden. Ab dem 27.09.2026 verschärft die EmpCo-Richtlinie die Anforderungen an die Substanziierung von Umweltwerbung und stellt generische Behauptungen unter das Verbot des Anhangs I Nr. 4a UCPD. Verstöße können mit empfindlichen Bußgeldern geahndet werden. Nach österreichisches UWG (Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) und der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) ist „aus heimischer Produktion“ irreführend, wenn die tatsächliche Lieferdistanz über 100 km liegt. Greenwashing stellt somit eine klare Wettbewerbsverzerrung dar und kann zu Schadensersatzansprüchen führen.
Typische Formulierungen
- „Umweltfreundliche“ Reinigungsmittel ohne Angabe der Inhaltsstoffe
- „Klimaneutraler“ Versand durch Kompensation (verboten ab 27.09.2026)
- „Öko-freundliches“ Textil ohne Zertifizierung (z.B. GOTS oder OEKO-TEX)
Erforderliche Nachweise
- GOTS-Zertifikat
- EU Ecolabel (Blume)
- ISO 14064-1 Verifikation (CO2-Reduktion)
Rechtliche Einordnung
Erklärbegriff — kein verbotener Begriff — Dies ist kein verbotener Begriff.
Dieser Eintrag erklärt einen Fachbegriff und enthält KEINEN eigenen Verbots- oder Nachweistatbestand. Die Zulässigkeit einer Werbeaussage richtet sich nach den allgemeinen Regeln.
Ausnahmen und zulässige Kontexte
- Kein Verbotstatbestand und keine eigene Nachweispflicht.
- Rechtsraum
- keine
- Fachlich geprüft am
- 26.7.2026
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