Sentenza BGH-Katjes 2024: ancora consentito pubblicizzare la neutralità climatica?

La sentenza in sintesi La Corte Federale di Giustizia tedesca (Bundesgerichtshof) ha deciso il 27.06.2024 (Az. I ZR 98/23): quando un messaggio pubblicitario usa un termine ambiguo come "klimaneutral" (climaticamente neutro), di norma va spiegato già nella pubblicità stessa quale significato sia rilevante — riduzione o compensazione. Il caso riguardava un annuncio su una rivista specializzata del settore alimentare, non la confezione del prodotto.

I fatti Katjes pubblicizzava i suoi prodotti gommosi alla frutta con un logo "klimaneutral". In realtà, questa neutralità climatica era raggiunta esclusivamente attraverso la compensazione di CO₂ (investimenti in progetti di protezione del clima) — la produzione stessa non era a emissioni zero.

La questione centrale Una pubblicità generica "klimaneutral" senza ulteriori spiegazioni è ingannevole?

La sentenza Il BGH ha risposto affermativamente: i consumatori interpretano "klimaneutral" in modo ambiguo — o come riduzione delle emissioni del prodotto o come compensazione. Chi pubblicizza con questo termine deve chiarire quale variante si intende. In caso contrario, si configura una pratica ingannevole ai sensi del § 5 UWG.

Significato per il 2026 La sentenza è fondamentale per l'attuazione dell'EmpCo (EU 2024/825): - Le dichiarazioni generiche "klimaneutral" senza spiegazioni sono già ora ingannevoli - Dal 27.09.2026 diventerà un divieto assoluto (indipendentemente dalle spiegazioni fornite) - L'EmpCo va quindi oltre il BGH: anche la pubblicità trasparente basata su offsetting è vietata

Cosa dovete fare ora 1. Rimuovere tutti i claim "klimaneutral" dal vostro sito web — non basta spiegarli 2. Adattare anche le confezioni e i materiali pubblicitari 3. Comunicare invece riduzioni concrete (Scope 1+2, anno base, metodologia)

Sentenze correlate - LG Düsseldorf 38 O 92/22 (TotalEnergies, gasolio da riscaldamento a compensazione di CO₂, 24.03.2023) — pubblicità vietata - LG Karlsruhe 13 O 46/22 KfH (dm "klimaneutral"/"umweltneutral", 26.07.2023) — pubblicità vietata - Inoltre, le associazioni dei consumatori agiscono in giudizio contro la pubblicità ingannevole su compensazione CO₂ e neutralità climatica.