Checklist EmpCo 2026: lista pratica per team di marketing

Una checklist compatta che ogni team di marketing dovrebbe seguire prima di ogni azione di marketing. 25 punti, 5-10 minuti di impegno per campagna.

Prima del concept: 1. Disponiamo di dati/certificati concreti per le affermazioni? 2. Il prodotto è certificato esternamente (ISO, FSC, GOTS, B Corp)? 3. Quali affermazioni pubblicitarie sono vietate (verificare i divieti per se)? 4. Esistono affermazioni di mercato comparabili che sono state oggetto di diffida?

Durante il concept: 5. Tutte le affermazioni ambientali sono sostanziate? 6. Le sostanziazioni sono linkate sulla stessa pagina? 7. Riduzione e compensazione sono indicate separatamente? 8. Le emissioni Scope 1+2+3 sono nominate esplicitamente? 9. I valori comparativi (concorrenza, media di settore) sono documentati? 10. Le promesse future sono supportate da percorsi + obiettivi intermedi?

Prima del pre-check: 11. Eseguire la scansione Empcora su tutti i nuovi testi. 12. Esaminare i suggerimenti di riformulazione AI. 13. In caso di claim rossi, riformulazione o cancellazione. 14. In caso di claim gialli, integrare la sostanziazione. 15. Coinvolgere il revisore compliance.

Prima della pubblicazione: 16. Pre-check finale con Empcora. 17. Approvazione scritta dal responsabile compliance. 18. Documentazione della sostanziazione (directory PDF). 19. Inviare la sitemap aggiornata a Empcora.

Dopo la pubblicazione: 20. Scansione post-lancio a 24h. 21. Re-check a 7 giorni. 22. Monitorare il punteggio di monitoring. 23. In caso di diffida, reazione immediata (< 24h).

Ogni 3 mesi: 24. Compliance review di tutti i collaboratori (1h di formazione). 25. Osservazione del mercato (quali pubblicità della concorrenza ricevono diffide?).

Indicazioni speciali: Per campagne stagionali (Natale, Black Friday): audit speciale 2 settimane prima del lancio. Per nuove versioni linguistiche: audit separato per lingua. Per campagne influencer: briefing dei partner con lista dei divieti.

Conclusione: la checklist di compliance dovrebbe diventare parte del template standard di briefing marketing.