Green Claims Directive 2027: cosa arriva dopo EmpCo

L'UE ha adottato due direttive contro il greenwashing: EmpCo (EU 2024/825) in vigore dal 27.09.2026 vieta determinate affermazioni. La Green Claims Directive (proposta COM 2023/166) impone la sostanziazione. Importante: la Green Claims Directive è stata sospesa dal Consiglio europeo nel giugno 2025 — lo stato è incerto. Ma le imprese dovrebbero prepararsi.

Cosa prevedeva la Green Claims Directive: sostanziazione di ogni affermazione ambientale PRIMA della pubblicazione. Verifica esterna da parte di organismi di certificazione accreditati. Sistema di riconoscimento per i marchi di sostenibilità. Divieto di certificazioni multiple.

Situazione attuale nel 2026 dopo la decisione di sospensione: la Spagna ha introdotto un proprio obbligo di sostanziazione (2025). La Francia ha esteso la sua Loi AGEC. I Paesi Bassi utilizzano l'ACM per un'interpretazione più rigorosa di EmpCo.

Significato per le imprese tedesche: anche senza la Green Claims Directive, le imprese dovrebbero anticipare gli obblighi di sostanziazione. Chi è conforme a EmpCo nel 2026 ha già soddisfatto l'80% dei requisiti della Green Claims.

Preparazione consigliata: documentare la sostanziazione di ogni affermazione ambientale. Preferire certificati esterni rispetto agli audit interni. Stabilire ISO 14067 (Carbon Footprint) come standard. CDP Climate Disclosure come best practice.

Prospettiva a lungo termine: l'UE si posiziona come pioniere — Regno Unito, Svizzera, Australia e Canada adottano standard simili. Le imprese multinazionali dovrebbero orientarsi verso una strategia globale basata sulla strict compliance.