Wettbewerbszentrale 2026: I 5 casi di contenzioso Greenwashing più frequenti

La Wettbewerbszentrale, insieme alla DUH, è uno degli attori più noti contro il greenwashing in Germania. Agisce contro la pubblicità ambientale ingannevole. Di seguito le costellazioni tipiche rilevanti in relazione alle dichiarazioni ambientali.

Costellazione 1: "Climaticamente neutro" tramite sola compensazione. È rilevante se la dichiarazione sia coperta da effettive riduzioni delle emissioni o si basi solo sulla compensazione. Spesso in primo piano: alimentare, servizi di spedizione, energia.

Costellazione 2: "Riciclabile" senza effettiva quota di riciclo. È rilevante se l'imballaggio venga riciclato nella pratica o sia solo teoricamente riciclabile. Spesso in primo piano: produttori di imballaggi, negozi online con marchi propri.

Costellazione 3: "Da produzione regionale" per prodotti misti. È rilevante se l'indicazione di origine si riferisca all'intero prodotto o solo a singoli componenti. Spesso in primo piano: discount alimentari, marchi propri di drogherie.

Costellazione 4: "Vegano" come dichiarazione implicita di sostenibilità. È rilevante se da "vegano" si deduca un'affermazione non comprovata sul bilancio climatico.

Costellazione 5: Propri "Eco-label" senza certificazione esterna. È rilevante se un marchio sia stato rilasciato da un organismo indipendente. Il divieto per se delle dichiarazioni ambientali generiche a partire dal 27.09.2026 riguarda anche tali costellazioni.

In generale: la Wettbewerbszentrale può diffidare la pubblicità ambientale ingannevole ed eventualmente proseguire la sua contestazione in sede giudiziaria.