„Bluewashing"
§ 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 1 UWG i.V.m. Anhang I Nr. 2 UCPD i.d.F. EmpCo (EU 2024/825)
Was bedeutet das?
Bluewashing bezeichnet die irreführende Kommunikation von Unternehmen, die sich mit Logos der Vereinten Nationen (UN Global Compact, Sustainable Development Goals, UN Women) schmücken, ohne tatsächlich substanzielle Maßnahmen zur Erreichung der entsprechenden Ziele umzusetzen. Die bloße Mitgliedschaft im UN Global Compact (UNGC) stellt keine Verifikation nachhaltigen Handelns dar, sondern lediglich eine Selbstverpflichtung. Nach § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 1 UWG in Verbindung mit Anhang I Nr. 2 UCPD i.d.F. EmpCo (EU 2024/825) ist die Verwendung dieser Logos ohne transparente Offenlegung konkreter Fortschritte und messbarer Ergebnisse als irreführende geschäftliche Handlung zu bewerten. Unternehmen müssen nachweislich darlegen, wie sie zu den beworbenen Zielen beitragen, um rechtliche Risiken zu vermeiden.
Typische Formulierungen
- „Wir unterstützen die Sustainable Development Goals (SDGs)"
- UN-Global-Compact-Logo auf der Website ohne Communication-on-Progress
- „Partner der UN für eine bessere Zukunft"
Was Sie stattdessen schreiben können
Konkrete SDG-Ziele mit messbaren Fortschritten: „Reduktion des Wasserverbrauchs um 35 % bis 2030 (Ziel SDG 6.4), verifiziert durch ISO 14064-1."
Erforderliche Nachweise
- UNGC Communication-on-Progress (jährlicher Bericht)
- Externes SDG-Reporting (z.B. GRI Standards)
- ISO 14064-1 Verifikation von Nachhaltigkeitskennzahlen
Rechtsgrundlage (Originalwortlaut)
Anhang I Nr. 2a UCPD (i.d.F. EmpCo) — Nachhaltigkeitssiegel ohne Zertifizierungssystem
Quelle: Richtlinie (EU) 2024/825 (EmpCo) — verbindlich ist ausschließlich die im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlichte Fassung.
DEDeutsch (amtlich, DE-Fassung Amtsblatt)aufklappenzuklappen
„Anbringen eines Nachhaltigkeitssiegels, das nicht auf einem Zertifizierungssystem beruht oder nicht von staatlichen Stellen festgesetzt wurde."ENEnglish (Official Journal, EN version)aufklappenzuklappen
„Displaying a sustainability label that is not based on a certification scheme or not established by public authorities."FRFrançais (Journal officiel, version FR)aufklappenzuklappen
„Afficher un label de développement durable qui n'est pas fondé sur un système de certification ou qui n'a pas été mis en place par des autorités publiques."NLNederlands (Publicatieblad, NL versie)aufklappenzuklappen
„Het weergeven van een duurzaamheidskeurmerk dat niet op een certificeringsregeling is gebaseerd of niet door overheidsinstanties is ingesteld."Verwendet Ihre Website „Bluewashing"?
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