„Regional“

Bedeutung

„Regional" ist nicht legaldefiniert. Weder eine Kilometergrenze noch der Zuschnitt der Region — Umkreis, Bundesland, Naturraum, Staatsgebiet — sind rechtlich festgelegt. Was die Angabe bedeutet, bestimmt sich deshalb nach der Auffassung der angesprochenen Verkehrskreise im konkreten Werbeumfeld. Maßstab ist der allgemeine Irreführungstatbestand: § 5 Abs. 1 in Verbindung mit Abs. 2 Nr. 1 UWG nennt die geographische und betriebliche Herkunft ausdrücklich als Umstand, über den nicht getäuscht werden darf. Bei Lebensmitteln tritt Art. 7 Abs. 1 Buchst. a der Verordnung (EU) Nr. 1169/2011 hinzu, der irreführende Informationen über das Ursprungsland und den Herkunftsort untersagt.

Offen ist damit vor allem die Bezugsgröße. „Regionale Zutaten" kann die erste Hauptzutat, alle Hauptzutaten oder nur einen kleinen Anteil meinen; „regional produziert" kann sich auf den letzten Verarbeitungsschritt beziehen, während die Rohstoffe von weither stammen. Eine freiwillige Möglichkeit, genau diese Punkte offen zu legen, ist das Regionalfenster des Trägervereins Regionalfenster e. V.: Die Deklaration benennt die definierte Region, den Ort der Verarbeitung und den Anteil der regionalen Zutaten. Sie ist ein Dokumentationssystem für Herkunftsangaben, kein Umweltzeichen.

Eine Umweltaussage ist „regional" für sich genommen nicht — sie wird es erst, wenn die Werbung einen Umweltvorteil daraus ableitet, etwa kurze Transportwege oder eine bessere Klimabilanz. Dann gelten die Maßstäbe für Umweltaussagen zusätzlich: Der behauptete Vorteil muss sich auf die tatsächlichen Verhältnisse stützen lassen, und der Transportweg allein trägt keine Aussage über die Gesamtbilanz eines Erzeugnisses, in die auch Erzeugung, Lagerung und Saison eingehen. Für pauschale Verknüpfungen wie „regional, also klimafreundlich" kommen ab dem 27.09.2026 außerdem die Tatbestände zu allgemeinen Umweltaussagen in Anhang I Nr. 4a und 4b der Richtlinie (EU) 2024/825 in Betracht, in Deutschland umgesetzt im Anhang zu österreichisches UWG (Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb).

Prüfbar wird die Angabe über drei Festlegungen: welche Region gemeint ist, worauf sich die Aussage bezieht (Zutaten, Verarbeitung, Wertschöpfung — und zu welchem Anteil) und womit die Herkunft dokumentiert ist.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Aus regionalem Anbau"
• „Regionale Zutaten"
• „Regional produziert — kurze Wege"

Übliche Nachweise und Standards

• Benennung der konkreten Bezugsregion (Umkreis, Bundesland, Naturraum) und des Anteils der Zutaten oder Wertschöpfung, für den die Angabe gilt
• Herkunftsdokumentation der betroffenen Zutaten oder Vorprodukte (Lieferscheine, Erzeugernachweise)
• Freiwillige Deklaration über das Regionalfenster (Regionalfenster e. V.) mit definierter Region und ausgewiesenem Zutatenanteil
• Wird mit kurzen Transportwegen ein Umweltvorteil beworben: Beleg der zugrunde gelegten Transportstrecken und der behaupteten Wirkung