Werbe-Claim
„Vegan-Marketing"
§ 5 UWG, EU 1169/2011
Was bedeutet das?
Aktuell keine gesetzliche EU-Definition. V-Label (V-Label GmbH) und Vegan Society Trademark sind die etablierten Standards. „Vegan" allein impliziert nicht „nachhaltig" oder „umweltfreundlich" — beide Claims trennen.
Typische Formulierungen
- „Vegan = nachhaltig" → falsch (Avocados verbrauchen viel Wasser)
- „Veganer Lederersatz" aus PU → fossil-basiert
Was Sie stattdessen schreiben können
V-Label nennen + Umwelt-Claim separat substantiieren (z.B. CO₂-Bilanz Plant-Based vs. Tier).
Erforderliche Nachweise
- V-Label-Zertifikat
- Vegan Society Trademark
Rechtsgrundlage (Originalwortlaut)
Anhang I Nr. 4a UCPD (i.d.F. EmpCo) — generische Umweltaussage ohne anerkannte Nachweise
Quelle: Richtlinie (EU) 2024/825 (EmpCo) — verbindlich ist ausschließlich die im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlichte Fassung.
DEDeutsch (amtlich, DE-Fassung Amtsblatt)aufklappenzuklappen
„Treffen einer allgemeinen Umweltaussage, wobei der Gewerbetreibende die anerkannte hervorragende Umweltleistung, auf die sich die Aussage bezieht, nicht nachweisen kann."ENEnglish (Official Journal, EN version)aufklappenzuklappen
„Making a generic environmental claim for which the trader is not able to demonstrate recognised excellent environmental performance relevant to the claim."FRFrançais (Journal officiel, version FR)aufklappenzuklappen
„Présenter une allégation environnementale générique au sujet de laquelle le professionnel n'est pas en mesure de démontrer l'excellente performance environnementale reconnue en rapport avec l'allégation."NLNederlands (Publicatieblad, NL versie)aufklappenzuklappen
„Het maken van een generieke milieuclaim zonder dat de handelaar erkende voortreffelijke milieuprestaties kan aantonen die relevant zijn voor de claim."Verwendet Ihre Website „Vegan-Marketing"?
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